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9月3日晚,中国足球队在主场被0-0队逼平。虽然令人遗憾的是预期的大胜利没有出现,但这并不妨碍这场比赛获得的关注。正当中国人民抗日战争和世界反法西斯战争胜利70周年和国庆阅兵到来之际,受到大国情绪的鼓舞,来自世界各地的球迷涌向深圳宝安体育场,为国家足球队对世界杯的影响而欢呼。不仅如此,根据中央电视台媒体研究中心的中心城市数据,直播比赛的中央电视台5台成功打破了4个收视率,最高达到4.113%。

《中港战争》收视率创新高

收视率打破四次中港战争

4.113%的评级意味着什么?以网球冠军李娜的焦点战收视率为例。李娜在2011年、2013年和2014年赢得了三次网球公开赛冠军,这在当时的中国影响很大。特别是,三场决赛吸引了球迷的注意力。央视三大总决赛的收视率分别为2.75%、3.34%和2.75%。

与娱乐节目相比,这种令人印象深刻的收视率也让一些著名的综艺节目黯然失色。根据中广传媒研究公司的中心城市数据,在2015年8月的主要卫星电视综艺节目中,浙江卫视的热门“真声”收视率为2.88%,东方卫视的“极限挑战”收视率为2.809%,而湖南卫视的强势节目《爸爸去哪里》第三季、《快乐大本营》和《天天向上》的收视率分别为2.49%、2.409%和1.69%。江苏卫视的旗舰节目《非诚勿扰》的收视率只有1.69%。

《中港战争》收视率创新高

中国和香港之间的战争不是一场强强对话,更不用说与李娜的世界决赛了,但它却获得了如此高的收视率。最重要的原因是中国球迷心中的“世界杯情结”。在那年一鼓作气冲进世界杯之后,国家足球队跌至谷底,直到最近才开始好转。最新数据显示,亚洲杯最受关注的群体是30-39岁的男性球迷,约42%的用户来自这一年龄组。当中国在2002年获得世界杯参赛资格,并在2004年赢得亚洲杯亚军时,这些球迷才20岁。中国是他们年轻时美好的回忆之一。由于这个原因,国家足球队因其在世界杯中的多次战争和失败而被口水淹没。另一方面,它也反映了外国人的“深深的爱与恨”。观众的注意力以及从这种纠结的感觉中获得的品牌渗透力和影响力被认为是其他类型的比赛和综艺节目无法企及的。

《中港战争》收视率创新高

赛前,李晶的手机正式签约成为中国足协中国队和中国足协杯的官方赞助商。金利集团董事长刘立荣在接受记者采访时透露,赞助金额将达到“十亿元水平”,这清楚地表明营销重点是“足球”。在这个关键时刻选择与中国足协的中国队合作,清楚地表明了李晶手机在品牌营销方面对观众的洞察力的准确性——无论中国队的战绩如何,如此令人印象深刻的收视数据对李晶来说都是一笔好交易,这是中港战争的第一个好消息。

《中港战争》收视率创新高

这是男子体育国家足球观众和李晶之间的比赛

一场没有进球的平局确实让球迷失望,但这已经不再重要了。对男人来说,男人之间罕见的交流和聚会可以在足球的名义下实现——为什么男人对足球着迷?也许是因为古代集体狩猎时期人们的记忆是由遗传基因传递的,当在足球场上追逐和阻挡一个圆形足球时,场景有点类似于狩猎,这是人们在骨子里永远不会放弃的对捕获和占有的渴望。当一群身体强壮、四肢灵活的男子争夺一个球时,他们会尽最大努力发挥自己的独门功夫和体能。进球让人欣喜若狂,失败让人痛哭,在驰骋中可以发泄现实不可渲染的本色,足球也让男人英雄本色彻底淋漓。难怪数据显示,在中央电视台的中港战争中,男性观众的收视率达到了5.08%,这是一个非常可观的数字。

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对此,李晶有着准确的预测和充分的理解。

首先,就品牌色调而言,它恰好符合足球的男性气质。金利集团副总裁雷宇表示:“你可以看到,金利已经回到了我们的原点,并比较了阳光和正能量的定位。正是因为这种基调和品牌色调,我们选择了与中国足协中国队合作。之后,我们可以看到,我们的许多宣传和广告将与中国足球协会或体育的中国队有关,从而塑造我们的业务、阳光和前进品牌形象。”——私下里,雷宇用一个更生动的词来表达,即追求“男人”的感觉,这是一个与“女人大炮”相对的词。

《中港战争》收视率创新高

其次,李晶更注重消费市场和足球观众之间的高度匹配。根据央视索福瑞的数据,央视五套的足球观众中超过68%是男性,超过59%是25至54岁的人。这些人大多是公务员、公司员工、个体经营者和私营企业主,这正是金利未来计划主流的目标用户群体。事实上,自2002年成立至今已有十多年,金利手机在全国范围内拥有广泛的用户群和客户群,因此变得更具优势。过去20年,当这个群体跟随李晶,在中国经济高速发展的背景下成长时,他们已经成为一群在工作场所追求高额利润、懂得精致生活的消费者,可以直观地解释为“商业”和“足球”两个符号。对此,金利集团董事长刘立荣总结称,“金利一直以商业人士为目标。我们认为运动的另一面是商业,尤其是充满男子气概的足球。这是一项商界人士非常喜欢的运动。”

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当然,良好的评级只是赞助商品牌营销的基础。事实上,在足球回归公众视野的趋势下,国家足球队的每一个动作,无论成功与否,都是热门话题。这也给了金利一个广泛的0+在线社交媒体和离线自发交流。我相信,多维度的沟通与比赛的发展相结合,将会充分调动足球迷和手机迷的积极性,并成功地将其转化为品牌消费力。

《中港战争》收视率创新高

(编者:胡彦明)

标题:《中港战争》收视率创新高

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