英国王室的品牌经济学：每年拉动经济数十亿

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9月9日，英国女王伊丽莎白二世将打破维多利亚女王的记录，成为英国历史上在位时间最长的君主。最新数据显示，长寿女王和她的家人不仅是英国形象的象征，也深受人们的喜爱。此外，不应低估女王家族每年对英国经济的拉动作用。

根据英国旅游局的报告，皇室的存在吸引了许多游客对白金汉宫和温莎城堡等皇家相关景点的浓厚兴趣，仅这一项每年就为英国产生了至少5亿英镑的旅游拉动效应。特别是当皇室有特别的庆祝活动时，比如2012年伊丽莎白女王60周年庆典，这一盛大活动将为英国带来超过6亿英镑的旅游拉动效应，而庆典相关产品的受欢迎程度也将为英国零售业带来累计5亿英镑的提振。

根据英国零售研究中心的数据，乔治王子在2013年的诞生至少给英国零售业带来了2.47亿英镑的拉动效应，包括庆典用品、玩具、纪念品和音像制品，而这个数字只是对王子出生前后9周表现的一个评价。据英国零售业估计，2015年夏洛特公主的诞生将为英国带来至少10亿英镑的商机，其“创收价值”远远超过她的哥哥。数据显示，一旦公主们穿的衣服、鞋子和袜子以及日常使用的玩具被曝光，它们几乎会立即成为爆炸性的销售品1 空.这种现象在业界被称为夏洛特效应，类似于凯特效应和乔治效应。可以看出英国皇室的品牌影响力。

从旅游景点到零售拉动，英国皇室的这种经济影响力被品牌价值评估公司品牌金融(brand finance)称为皇室的“无形资产”。2015年，该公司估计皇室对英国经济的贡献超过11亿英镑。2012年，当女王举行钻禧庆典时，这一估价高达440亿英镑。在评估报告中，该公司得出结论，英国皇室是英国最有价值的品牌之一。无论人们如何评价宪法原则，他们都不能否认皇室的品牌价值每年都在推动英国经济中发挥着重要作用。