简政放权激活300亿跑步市场：万米高手跑几场赚十几万美元

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拉森的经纪人陶·邵明心情很好。上周末，在三次马拉松比赛中，他带来的所有选手都取得了好成绩。其中，41岁的肯尼亚老兵基普亨巴赢得了2015年北京国际马拉松赛(以下简称马贝)。

吉普钦巴不仅赢得了数万美元的奖金，还吸引了一些企业的注意。现在他们都在接触，我相信他未来的商业代言收入将远远高于比赛奖金收入。陶邵明最近在接受《中国商报》采访时说，他的经纪公司的生存不再是一个问题。

除了基普亨巴，目前已有300多名选手与陶签约，其中近100人今年刚刚签约，包括马拉松、短跑等田径项目。10月，陶将带领他的弟子们去美国参加马拉松，上海国际马拉松或者他们在中国的下一个目标。

除了陶的签约运动员，今年还有各种各样的跑步项目。据公开数据显示，今年1月至6月，中国共组织了302场跑步比赛，参赛选手和参赛人数同比增长超过100%。该行业的另一个估计是，今年注册和备案的跑步项目总数将达到近2000个。

尽管与美国每年20，000场比赛的跑步市场相比，中国的这一数字并不令人惊讶，但它正在迅速增长，并将在未来几年内爆发。北京斯米夫体育公司总裁方圆告诉记者。

马拉松热，一方面是运动本身发展到这个阶段，另一方面，权力下放的改革是一个很大的促进。《篮球新闻》主编谭洁也是一名马拉松爱好者，他在接受记者采访时说。

今年以来，根据《国家体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的意见》(以下简称《意见》)，中国田径协会全面取消了马拉松项目的审批，以简政放权的形式，促进了马拉松及相关体育项目在中国的普及。

跑几场比赛，一万米高就赚了十多万美元

陶对2011年体育产业的发展有一种预感。

2011年之前，陶是中国国家队重要的女子长跑教练。值得一提的是，自2006年11月起，她已成为华丹女子中长跑项目领军人物之一孙英杰复出的重要人物。2009年底，随着孙英杰的退役，陶的国家队教练生涯也告一段落。

一个更现实的问题是，在女子10000米项目中，近年来中国运动员在几届世界田径锦标赛中的出勤率几乎为零。在2007年至今的世界锦标赛和奥运会上，中国只派出运动员参加北京奥运会和2009年世界田径锦标赛，没有人进入前15名。王已经成为一个时代的记忆。

中国女子中长跑的衰落，除了身体素质差外，使得越来越多的青少年和家长犹豫不决，这是后备人才短缺的重要原因。然而，与当年缺少国家队形成鲜明对比的是，社区充满了跑步的热情，2011年北京马拉松的3万个名额在6天内就被填满了。

20世纪90年代出国与国家队比赛的陶深深感受到了美国跑步比赛的商业价值。例如，当运动员参加比赛时，不仅机票、住宿和食物要负责比赛，而且还要支付出场费，这比奖金好。当时，与国内高达1000元的工资相比，这是非常令人兴奋的；非洲跑步者已经开始学习如何从中赚钱。陶对说:

2011年，陶创业，签约非洲跑步者，在东非建立长跑训练营，带领跑步者参加世界大赛。职业大师赛的目标是奖金丰厚的顶级马拉松赛事，而年轻选手则每个周末都要去美国各地，从各种10公里联盟中抢夺奖品。在10公里的商业比赛中，冠军奖金可以达到数万甚至数万美元，一手10000米高的牌在跑了几场比赛后可以赚到10万美元以上。

跑步是中国最受欢迎的运动，不受场地和环境的限制。随着全职和半职马拉松人数的增加，马拉松热自2012年以来在中国开始升温。陶告诉记者。

2012年，他的弟子获得了第一届广州马拉松(以下简称马光)男子团体亚军。

陶的商业意识没有错。2012年，北马来西亚3万个地方在三天内遭到抢劫；2013年，整个注册过程缩短至13小时。在那之后，注册就更可怕了。仅在4个多小时内，15，000个在线注册场所被抢劫，空.

自2013年以来，与马拉松相关的体育赛事也开始增多。据统计，当年全国共举办了39场马拉松及相关体育赛事，全年有75万多人参加各种比赛，其中近20万人参加了全程和半程马拉松比赛。

2013年，陶邵明的三名非洲球员打破了北马赛运动会的纪录。2013年，马光男子团体冠军和亚军也是他的弟子。

姚明的提议实现了

根据公开数据，从今年1月到6月，马拉松运动员的数量增加了67%，半程马拉松增加了172%；在举办比赛的25个省市中，浙江省以47项比赛名列第一，进入前十名的有几十项；下半年也是疯狂的。记者从中国田径协会全国马拉松及相关运动注册项目表中发现，从9月至12月，已有约70个相关项目注册，2016年的注册工作已提上日程。

随着事件整体规模的增大，单个事件的规模也在增大。2014年，4个直辖市和17个省(自治区)的34个大中城市举办了马拉松及相关体育赛事，覆盖率约为70%。

说到体育领域的简政放权，我们不能不提到姚明。

2014年4月3日，在全国政协双周咨询会上，作为全国政协委员出席会议的姚明发表了题为《取消赛事审批，活跃体育市场》的讲话。姚明在讲话中说，体育赛事的审批在各种项目中普遍存在，这将导致审批成本高、资源配置垄断、抑制部分市场参与者的积极性和健康竞争等弊端。建议取消体育赛事的审批，改为备案，让市场参与者可以自由投资体育赛事。

今年1月，姚明应邀出席在中南海举行的座谈会。李克强总理在听取姚明对政府工作报告的意见和建议时表示，我们文件中的有关表述与你的意见直接相关。

2014年12月30日，《意见》公布后，全国体育赛事分为四类:全国综合性运动会、事件列表中的事件、事件列表外的事件和特殊事件。

根据《意见》，国家体育总局及其各司、局、直属单位将取消对《事件清单》以外的事件和特殊事件的审批。法律主体(包括国家单项体育协会)可以依法组织和承办此类活动，由主办单位自行确定或协商确定举办地点；一个多月后，国家体育总局场务管理中心主任、中国田径协会副主席杜宣布，中国田径协会将完全取消对马拉松比赛项目的审批，以分散化的形式在中国推广马拉松及相关运动。

简化管理和下放权力意味着取消举办各种活动的最低门槛，鼓励活动的多样化发展。也就是说，只要主办单位和承办单位获得了当地轨道管理部门的许可，他们就可以运行这些项目，并在中国田径协会登记进入竞赛日程。然而，如果这项比赛想要得到更好的服务，发展，专业化和标准化，有必要进行跟踪认证和中国田径协会的比赛认证，这取决于组织者想要什么。一位参与当地马拉松比赛的组织者说。

例如，在北京举行的2015年世界田径锦标赛的背景下，北京田径协会打算独立规划和主办长城马拉松。北京田径协会希望打造一个以复古和时尚为主题的品牌盛会，以长城为举办马拉松的噱头，而义乌马拉松则以小商品购物为重点。横店马拉松可能以影视基地为其跑步路线，而宁波则是一场有自己特色的专业公路赛。

当《中国商报》的记者们梳理这些比赛时，他们发现了两大特点。一是托管主体多元化趋势。企业、事业单位、学校、行业协会、俱乐部甚至个人都可以参加团队跑比赛，尤其是短距跑项目已经成为马拉松相关项目增加的主要部分；第二，在这些活动中，深入挖掘旅游特色资源，刺激体育旅游经济是核心内容。大部分体育部门对相当数量的赛事起着指导作用，也就是说，这些赛事不需要向田径协会联合会注册。

运行经济的驱动力

随着赛事数量的增加，一些体育公司、体育中介机构、经纪公司、运营公司和会展行业公司开始出现。例如，中国奥运跑路公司、厦门广播电视公司和东兰豪盛分别在北京、厦门和上海举办马拉松；去年，智美体育与浙江省体育局竞赛管理中心签署了战略合作协议。在过去的四年中，公司将以杭州马拉松为核心，负责独家运营合作伙伴举办的所有体育赛事。

与此同时，跑步俱乐部开始兴起，孙英杰在奥森公园附近成立了一个家长跑步俱乐部。许多在她指导下的跑步者都是马拉松比赛的常客。

与运行经济相关的设备制造商和服务提供商之间的营销战也在如火如荼地进行着。压缩内衣、止汗带、运动水壶、gps运动手表和手镯等便携式设备，包括运动饮料、蛋白粉、能量胶等用品，也成为企业近年来开发的重要产品。

一些业内人士保守估计，国内跑步市场的价值约为300亿元人民币。随着中国人口的增加，可以肯定的是，空.的国内跑步市场仍然有巨大的增长在分权的催化下，中国的运行经济正在进入市场。

这也意味着陶将拥有越来越多的业务和竞争对手。马拉松不再被认为是简单的长跑。在举办比赛的过程中，必将进一步拉动交通、住宿和餐饮消费。此外，这也是城市品牌的推广。

目前，除了经纪业务，陶的公司也把活动策划提上了日程，现在有不少地方的活动找到了我。

然而，一些马拉松参与者认为多参加比赛是一件好事，可以让更多的人参与其中，提升城市品牌，增加相关收入，但质量还有待提高。真正的爱好者仍然关心比赛是否专业，比如服务。我参加过一些未注册的半程马拉松，沿途的供水不到位，我们也希望比赛结果能够得到认可。