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浪子回头的影响是什么?看看亚马逊,它总是拒绝盈利,却突然转而盈利。

上周四发布的2015年第三季度财务报告当天,亚马逊股价上涨8.14美元,涨幅1.46%,收于563.91美元。然而,意外利润导致亚马逊股价上涨48.94美元,涨幅8.68%,在随后的盘后交易中收于612.85美元。

据统计,亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯的个人财富攀升至550多亿美元,仅次于比尔·盖茨和巴菲特。

相比之下,在盈利方面取得长足进步的苹果公司却遭受了巨大损失。即使不考虑最新财务报告数据的影响,截至2015年9月25日,美国标准普尔指数显示,亚马逊的股价上涨了76%,远远超过苹果同期的14%。

难得一见的纯利润空屋创造惊喜

亚马逊上周发布的2015年第三季度财务报告显示,亚马逊第三季度净收入为254亿美元,同比增长23%;净利润为7900万美元,与去年同期相比亏损4.37亿美元。

去年7月,亚马逊公布了2015财年第二季度财务报告,其中还提交了一份净利润为9200万美元的利润记录。

连续两个季度的利润对资本市场来说是一个相当罕见的惊喜。你知道,在过去的几年里,亚马逊一直固执地将其财务报告数据固定在盈亏边缘。

在这方面,据报道,亚马逊专门雇佣了一些人,他们的职责是确保亚马逊的净利润为零。

事实上,亚马逊的发展轨迹通常被解释为着眼于长期,敢于做出大胆决策,通过投资获得市场领先地位,并通过保持零利润甚至负利润使自己成为超级巨头。然而,正是花光每一分钱的策略使亚马逊在过去10年里基本保持了超过20%的年增长率。

在这方面,杰夫贝佐斯在上市之初给股东的一封公开信中写道,一些投资会获得回报,而另一些则不会。然而,我们可以从中吸取宝贵的教训。

与年复一年给投资者带来高增长的苹果相比,从未给投资者带来利润预期的亚马逊已经悄然开始盈利,顺其自然,股价飙升。

值得一提的是,在最近几份财务报告发布后,亚马逊的股价表现相当不错。

2015年4月24日发布的2015财年第一季度财务报告让亚马逊的股价一开盘就飙升了14.33%,股价升至445.86美元。但本季度,亚马逊仍保持亏损状态。其财务报告显示,在这个季度,亚马逊的净亏损为5700万美元;在2014财年第一季度,亚马逊的净利润为1.08亿美元。

然而,最直接的影响是,在当天开盘前发布的2015财年第一季度财务报告中,亚马逊首次发布了其亚马逊网络服务(aws)部门的业绩数据,这是该部门自2006年成立以来的首次。

对此,一些业内人士指出,今天的亚马逊更像是一家科技公司,而不是传统的电子商务企业,其中亚马逊的云计算和平台增值服务已经相当具体。

根据亚马逊发布的最新财务报告,2015年1月至9月,aws云业务的净销售额占总业务的7.68%,占营业利润的42.32%。第三季度,aws云业务的净销售额仅占总业务的8.22%,但占营业利润的52.47%。

一个尴尬的苹果一遍又一遍地讲着同样的故事

与亚马逊在空的无限增长不同,苹果在资本市场上仍然是一家手机公司。

苹果手机一直是苹果生存的关键,占公司收入的63%,也是利润的主要来源。根据财务报告,第四季度iphone出货量为4805万部,比去年同期的3927万部增长了22%,略低于分析师预期的4872万部。这也可以解释为什么在财务报告发布后,苹果的股价一度微涨了3%,然后回落到市场价格。

但资本市场需要一个新故事。

目前,苹果市值超过7000亿美元,华尔街预计其2015年平均每股收益将比2014年增长45%;与2015年相比,2016年增长了8%。

在投资者眼中,由于三星和小米的侵蚀,苹果的增长速度将大大放缓,而空未来增长的灵活性有限。

相比之下,市场价值超过2000亿美元的亚马逊将在未来以强大的灵活性得到越来越广泛的发展。

苹果也在寻找新的突破。例如,为了加速追赶企业级市场,并通过思科、ibm、微软和中国其他公司的合作伙伴登陆,但事实上,这并没有给ipad或mac等产品带来特别的惊喜。

第四季度,苹果售出570.9万台苹果电脑,比2014年同期的552万台增长了3%,售出988.3万台ipad,比2014年同期的1231.6万台下降了20%。

然而,业内人士对苹果第四季度宣布的苹果手表总销量相当乐观,整体市场预计平均销量为350万只。但在这份财务报告中,一直在等待的苹果手表仍然没有出示成绩单。苹果只是将智能手表纳入了其他产品类别。第四季度该类别的总收入为30亿美元,比上一季度增长15%,比上一年增长61%。

在这方面,许多媒体将原因归结于抄本不敢出现的事实。但事实上,当市场没有完全整合或仍在教育市场时,从苹果的策略来看,不露面是一种保守的策略。

资本市场一直最担心的是,iphone是否正在逐渐达到饱和,以及在全球智能手机市场整体放缓的背景下,苹果能否继续增长。针对这个问题,苹果首席执行官蒂姆·卢克(Tim Lukok)表示,苹果现有用户对升级的需求很大,大约三分之二的苹果用户没有更新去年推出的大屏幕手机。

与此同时,苹果还表示,它将继续击败竞争对手。本季度约30%的iphone购买者退出了谷歌的安卓系统,库克称这是苹果历史上最高的。

然而,一个有趣的数据是,与过度集中的产品线相比,过度集中的新市场空也让投资者的心情有些复杂。

从财务报告数据来看,大中华区是苹果“买买军团”的主力,但有多少主力?数据显示,大中华区的收入为125.18亿美元,比去年同期的62.92亿美元增长了99%。

根据之前的季度报告,在2015财年,苹果在大中华区吸引了586.71亿美元,按今天的汇率计算约为3730.5亿元,也就是说,13亿中国人每人贡献了286元,占苹果收入的四分之一以上。

标题:亚马逊为何比苹果更让投资者喜爱?

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