从跨界到无界 2016营销创新还能怎么玩

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北京2015-12-11(商业电信)技术和媒体的发展不断拓展了空的营销想象空间，打破了企业和行业之间的界限，让营销人员可以无限制地发挥空的空间。12月10日，主题为“新关系、新营销:从跨境到无限”的2015中国创新营销峰会在北京jw万豪酒店开幕。此次由财新集团成功营销杂志主办的年度营销活动吸引了众多知名广告商、代理商和媒体平台代表的参与。

优衣库、沃尔沃、新日铁、菲尼迪、魅族、tcl、初初街、米邦威、汤臣便所、新浪、百度、腾讯、乐视、云翔数码、互动传播、分众传媒、小资、电通安基斯、欧姆浩腾传媒等营销高管。，谈到了来自营销时代的自由和挑战，当边界消失，以及他们的成功经验和前瞻性

峰会还邀请了著名歌手、投资者和跨境人士胡海泉，做一个主题为“没有跨境，就没有未来”的访谈节目。他的跨界经历也是对当今无限融合时代的最好诠释，升华了峰会的主题。

整个产业链告诉我们营销是如何从跨界走向无限的

《成功营销》杂志总编辑齐欣在致辞中分享了他的观点:当技术和媒体的发展不断扩大营销想象力时，营销人员应该以前所未有的开放心态接受创新，尝试创新，并在未来承担更多推动创新和跨越边界的责任。

边界的消失带来了一体化。正如优衣库大中华区首席营销官吴品辉在一年一度的品牌分享活动中所说的那样，两个关键词“动员”和“连接”,使当今世界的沟通和运作不受国界和空.时代的限制企业只需要通过连接的概念将分散的消费者聚集成一个社区。沃尔沃汽车集团(Volvo Car Group)中国企业传讯部副总裁宁述勇也通过沃尔沃营销创新展示了汽车行业营销从与人交谈到与互联网交谈的演变过程。

消费者、媒体和企业之间日益模糊的界限改变了企业和消费者之间的关系。新浪副总裁葛京东发表了题为“产品与效果的结合”的主题演讲，并表示新浪将在2016年推出一系列整合营销和线上线下营销服务，希望能丰富产品，带来更多合作机会。LeTV.com首席营销官张民义表示:用户是互联网的核心，用户是创造从跨界到无界的关键要素，是整个互联网时代的核心理念，是从跨界到无界的基本前提。腾讯社会广告部高级品牌公关总监杨在《社会广告:品牌与最佳效果的关联》的演讲中提到了对广告形式的探索:在用户、广告主和品牌之间创造一种平衡，让用户不再讨厌广告，让这种原始形式嵌入到广告中。更常见的是，用户在积极和良性的互动中认同品牌。

打破企业之间的界限，模糊行业的界限，对于营销人员来说，开放的心态是在这个复杂的时代中应对和生存的方式。在大数据时代，开放意味着开放数据。百度大数据部副总经理于幼平指出，大数据+意味着百度大数据向各行各业开放；林瑞金联合创始人之一、云翔数码首席执行官安石慧也提到，要想在中国实现全面的数据，在线和离线数据需要打开形成一个闭环，这将带来产品和效率的统一。

倾听营销人员的坚持和改变

无论技术和媒体如何变化，营销人员在变化的时代都有自己的坚持。米公关传媒总监、范app品牌总经理蔡表示，技术只是服务消费者的一种工具，美邦与消费者的互动更多地依赖于内容。互动控股集团(Interactive Holdings Group)总裁邓广灵提到:变化的地方在于它每天都在变化，但不变的是人，因为人们在提供服务。此外，新日铁亚洲csr、PR、品牌传播总监吴家伦、tcl集团品牌管理中心副总经理张也在年度分享会上表示，品牌所倡导的精神价值和核心不会随着技术和营销环境的变化而改变。

然而，不可否认的是，技术和媒体的变化确实改变了品牌与消费者沟通的方式。汤臣便所公共事务部主任陈特军用三个关键词解释了这一变化:连接、大数据标签和定制；英国、菲尼迪和爱邦的案例是对这三个关键词的最好诠释:在移动互联网时代，技术为品牌提供了许多与消费者联系的渠道，大数据的应用可以准确地将品牌与消费者匹配起来，从而为他们提供定制服务。

面对各种新技术的出现，大部分与会嘉宾表示，在这个新的营销时代，学习“永远保持”是生存之道。

宣布年度奖项+发布案例手册引爆峰会

峰会的另一个亮点是，2015年中国创新营销奖的奖项是现场宣布和颁发的。中国创新营销奖(China Innovation Marketing Award)是由成功营销(Success Marketing)设立的专业奖项，秉承发现营销价值影响营销决策的理念，旨在表彰行业内优秀的创新营销案例，深入挖掘创新营销价值，鼓励更多广告主和营销从业者创新发展。在当今市场营销的主导地位日益突出的时代，市场营销对各个行业都有着严重的影响。追随创新营销是未来企业发展的保证，也是中国创新营销奖的重要意义。

在峰会上，还发布了《2015年创新100营销案例手册》，其中包括了2015年以来各行各业创新营销案例的100个优秀案例，以及2015年创新营销产品、公司和平台推荐表。它涵盖了食品饮料、日化、手机、服装、汽车、金融、o2o、电子商务等十多个行业，体现了不同案例的营销方法和营销价值

2015年中国创新营销奖获奖者(完整版)

2015年中国创新营销奖获奖者

2015年创新营销特别奖(无特定顺序)

微信朋友圈广告——欧莱雅戛纳项目

适合移动世界的生活:优衣库风扇经济的o2o突破

2015年创新营销整合传播大奖(无特定顺序)

企业社会责任:泰伦索“再看民族音乐”的整合营销项目

户外营销类:520最爱节，分众引爆新的lbs营销模式

体育营销类:新浪疯狂跑-海洋跑

综艺营销类:奥迪a6全方位“征服”互联网大型野外生存真人秀

内容营销类别:可口可乐让分享变得更有趣

2015年行业最佳创新营销案例奖

2015年汽车行业最佳创新营销案例奖

金奖:皇冠精英项目

面向福田商用车跨屏精密互联网通信方案

蓝风x7与“屌丝门4”快乐营销合作项目

银奖:新的沃尔沃xc90上市和试驾项目

“快进”在英国和意大利永无止境的整合营销

福特翼击败了一代人

铜奖:宾利360在全球现场直播

让你感觉宽敞的车也可以是迷你车

广汽丰田尖叫路人全明星现场真人秀

2015年日化行业最佳创新营销案例奖

金奖:日本与法国涂鸦艺术家合作，创造了一个跨越时代的童年梦想

银奖:潮流洗衣液-大布球项目

苏梅精华桂蜜露首次上市，整合营销传播

铜奖:玉兰油:超越保湿，为10，000人带来7种效果

美宝莲cc霜:你的校园时光机器有最好的颜色

2015年手机行业最佳创新营销案例奖

金奖:2015年度粉末交换节

魅族mx5“让爱不战”大会交流方案

银奖:2015联想音乐柠檬手机[品牌电子商务]整合营销案例

红米饭是如何占据微博头条的

铜奖:vivo遇到喽啰互动营销案例

荣耀7i翻转它，视觉发布沟通计划

2015年电子商务行业最佳创新营销案例奖

金奖:Vipshop &乐视的《为什么笙箫默》不会推出电影

天猫c计划

银奖:《我有你在路上》在楚楚街的电视营销案例

京东618与乐视携手探索科技新途径

铜奖:苏宁乐购乐视“跑兄弟”综艺生态合作案例

亚马逊中国托马斯&朋友有限公司定制快递箱

2015年o2o行业最佳创新营销案例奖

金奖:途牛旅游网:全方位遏制线上和线下的白领生活圈

麦当劳:整个人都充满了活力

银奖:心有二手车:新品牌的神奇广告

比弗一家在中国投资巨资建造了第一辆移动钉子车

铜奖:易于使用的汽车小红点智能行李箱品牌京东众筹破百万

海尔·古德的信

百度手机助手:小时代的h5新媒体传播

2015年医疗卫生行业最佳创新营销案例奖

金奖:汤臣边建路，绿色路段，战时疾病

银奖:康宝莱的“跑步卡路里”爱奇艺的独家标题合作营销整合案例

虎妈猫爸的好生存电视剧内容营销

铜奖:修改网络自制剧《废木兄弟》的标题，引领传统产业进行内容营销

吴泰干被康网评为“我是歌手”，第三季度整合营销达到新的高度

更年轻更性感——玉婷2015年视频营销计划

2015年金融行业最佳创新营销案例奖

金奖:维萨对我来说是一次不同的旅行

银奖:招商银行腾讯社会广告营销推广案例

中国农业银行的小银行家活动

铜奖:中国工商银行，我的生活微视频大赛

民生银行和imax将送你一份多年的礼物

2015年餐饮行业最佳创新营销案例奖

金奖:泰隆:十年金牌品质，回馈成千上万份礼物

2015年越热，我就越爱王老吉的夏天态度，可以整合营销

银奖:运行和探索伊利全球产业链的现场营销

依达口香糖——我不怕，我会吃的

可口可乐熊出没

铜牌:360风向标:雪碧在夏天放出100招

奥利奥碰巧有感觉

脉搏保护着你的状态，路不再是。

2015年it家电行业最佳创新营销案例奖

金奖:tcl创意感动生活东阁情感公关传播

联想瑜伽巧妙地发布了，一个深思熟虑的社会营销活动

银奖:戈普罗的传播案例。商店品牌体验商店

汽车人，变形金刚，我们走！

铜奖:卡萨蒂-亲艾衣柜合作项目

博朗生活集团:做一个执着于梦想的人

英特尔电脑更新促进微信合作

2015年服装行业最佳创新营销案例奖

金奖:安踏-乐视“挑战100”生态直播合作案例

优衣库与迪士尼概念商店合作

银奖:林峰火山路顶峰新浪nba传播战略

差距依赖归因模型下的整合营销理念

铜奖:艾米十周年品牌升级整合营销计划

妖精的口袋微笑着向9周年纪念日致敬

2015年最佳创新营销平台和产品奖

百度大数据+

一点信息

安利o2o大众创业平台

Anwo通信

腾讯社交广告

新人——青年创意众包平台

感兴趣地握手。

搜狐视频

湘刊广告

互动交流:hdtdxp程序化广告营销平台

2015年最佳创新营销公司和团队奖

神舟汽车

诚兴国际

苏州太湖新世界文化旅游发展有限公司

友谊胡同(北京)广告有限公司

乐视

联想柠檬营销团队

北京搜狗科技发展有限公司

上海友拓公关顾问有限公司

北京腾信创新网络营销技术有限公司

云翔(上海)数字技术有限公司