为什么宝马、路虎、讴歌、蒙牛等都选择精众营销？

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仲晶营销已成为未来发展的新动力

当今，集约化营销不仅是企业引领大众市场的重要营销方式，也是企业转型升级的重要动力。独立经济学家马光远在仲晶营销峰会上发表讲话，指出传统产业的低挂果实已经收获，从大众市场向中高端市场转移将成为产业升级的重要趋势。他还指出，目前中高端消费市场仍然供不应求，中国追求质量和消费能力的消费者在很多消费领域对自己的产品并不完全满意。在这个市场上，企业和品牌仍然有很大的发展空间空。

事实上，无论是在仲晶产品市场，还是在营销领域，仲晶营销都已经成为企业回归营销本质、促进品牌升级的重要方法和手段。尤其是在今天，当调思营销、引爆营销、注意力营销和眼球营销被频繁谈论时，企业要想提高营销质量，就必须思考如何与仲晶产生共鸣。国家广告研究所所长丁俊杰指出，这是一个营销混乱的时代，在这样一个时代里，营销越复杂，仅仅依靠吸引眼球的大众营销模式就很难打动那些消费不断升级的老于世故的人。因此，更加垂直化和场景化已经成为复杂营销的核心。

健身俱乐部已经成为最热门的营销渠道

今天，精英们可选择的营销资源很少，因为精英们因为他们不同的爱好和生活方式而重聚。如果他们真的想影响精英阶层，他们必须找到空的房间和渠道，在那里他们可以呆很长时间。因此，在2015年首届仲晶市场营销奖中，“人群类”和“渠道类”的奖项竞争激烈。对于企业来说，如何更好地聚焦仲晶空空间，在仲晶地方打造更好的创意，已经成为一个更加关注的问题。

根据《2015-2016中国仲晶市场发展报告》，品牌店、健身俱乐部和时尚餐厅是仲晶每周进出的前三大场所。在这三个地方中，健身俱乐部的营销价值是最值得关注的。仲晶市场研究集团对仲晶的研究发现，58.9%的仲晶人坚持每周去健身俱乐部，他们的停留时间接近2小时。中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院院长金定海认为，这是精英们难得的“黄金两小时”，因为在健身俱乐部里，精英们的精神已经完全放松了，营销传播的信息更容易进入，品牌信息更容易直接传递给消费者。

品牌创新案例见证了精英渠道的价值

2015年，第一届仲晶营销大奖的获奖案例被列举出来，充分证明了仲晶空客房和渠道的创意营销价值，尤其是依托健身俱乐部的媒体，受到了众多品牌的青睐，尤其是本次获奖案例中的宝马、路虎、吉普、别克、讴歌、Pulse、蒙牛等。

例如，获得最佳创意奖的“路虎极光——时尚奢华全地形越野车”，首次为健身俱乐部提出了创意。在健身俱乐部做广告时，它首先改变了世界固有的全球图景，而为精英人士定制的创意图景给精英人士留下了深刻印象:在跑步机上，“同样是跑步，不如自由奔跑，路虎极光，全地形四轮驱动”，在设备上，“力量至上，不如力量和美丽”路虎极光，以其炫目的外观和全地形能力，呈现了“只要游泳， 更好的是在水中畅游，而路虎极光享受500mm的“涉水深度”，这不仅与当时的健身场景深度融合，还巧妙地传达了极光的卓越表现。

“bmwx5 x6寻找宝马X-Power Man”的案例，获得了“最佳效果奖”，利用仲晶空取得了实际效果，在健身俱乐部中产生了互动和共鸣，并推出了主题互动活动——寻找宝马“x-power man ”,通过“指板仰卧起坐、前跨10”四个体验环节，每个项目对应宝马不同的卖点，如动力、底盘等。将健身会员感兴趣和理解的东西嫁接到相应的卖点上，让消费者快速理解并形成对模特卖点的深刻记忆；除了互动共鸣外，现场工作人员还通过五个主要问题(半年内是否买车、预购价格、您是否对宝马感兴趣等)筛选出了热门客户、热门客户和热情客户。)为经销商提供有效的销售线索；同时，健身俱乐部实时一对一沟通，挖掘潜在客户信息，增加品牌和潜在客户的粘性，数百场小型健身比赛，活跃氛围，强化客户认同，传播企业正面能量主张，有效促进现场效果的实现。

获得精英营销人群银奖的“讴歌，与精英一起抢占中国豪华车消费市场”的讴歌，并不是中国豪华车的领先代表。该品牌正面临市场突破，将有限的预算集中在精英场所已经成为一个突破——讴歌选择在健身俱乐部等精英渠道投放广告。在实施策略上，它率先影响精英人群，通过精英人群传播品牌价值，增强品牌和车型的影响力，抢占市场份额。根据效果评估报告，84.6%的健身会员通过广告改变了对讴歌品牌的印象，有一半的人认为讴歌有高端奢侈品，有一半的人通过广告认同讴歌是豪华车品牌，与奥迪、宝马、奔驰处于同一水平。

除了汽车品牌在实践仲晶的营销方法外，其他领域如科技产业和快速消费品行业也在思考如何占领仲晶。例如，Pulse、Biyou和联想在仲晶空都想出了别出心裁的点子，而这些点子的核心立足点是Jingzhong /きだよ

仲晶渠道“精选”消费者的特征可以帮助企业快速聚焦和影响目标消费者，尤其是健身俱乐部等渠道，其成员基本上是汽车、手机、高端快速消费品、家电、旅游度假产品等核心消费者。因此，长期在健身俱乐部中培育的积极技术股也获得了仲晶营销奖组委会颁发的“特别贡献奖”，因为积极技术股依赖全国3500多家健身俱乐部。

根据仲晶市场部建立的信任模型，首先，我们应该关注仲晶平台；其次，我们应该找到价值的共鸣点；第三，我们应该有与环境共生的想法。当这三点都实现了，再加上科学的调度和布局，我们就可以最终实现营销的转型，仲晶营销就可以取得成效。

在2015年仲晶营销的获奖案例中，5100极地冰泉护肤品、麦兜旅行、摩丝等品牌也在利用仲晶渠道或平台开展创新营销活动，希望抓住那些不断追求生活品质、具有“精选、精致、精英、精明”四大特征的人。仲晶营销正被越来越多的品牌实际案例所验证，必将成为推动企业营销升级的重要推动力。