儿童智能手表争打安全牌 盲目跟风或难享市场红利

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随着苹果手表水果在苹果树的重要枝杈上落地，2015年硬件界掀起了一股智能手表的浪潮。许多其他硬件类别都被这一波科学技术的浪潮所掩盖，比如计步器、加速度传感器、蓝牙模块、振动马达和三轴传感器等小型设备。 值得注意的是，在智能手表市场，儿童智能手表的市场表现甚至更好。当硬件圈整体处于低迷状态时，智能手表即将迎来2015年，而儿童智能手表就像爆炸中的爆炸。为什么儿童智能手表会突然兴起？ 儿童手表的出货数据令人满意 从2014年的市场规模来看，半年的总出货量不足50万只。今年的数据显示，每月的出货量已经达到50万台。一些数据预测，到2020年，年销售量将达到5000万台。以这样的速度，孩子们的手表戴在每个孩子的手上只是时间问题。在繁荣的背后，得益于中国庞大的亲子市场，以及互联网的洗礼，“熊海子经济”势必面临军事纠纷。此外，虽然儿童智能手表与购买者和使用者是分开的，但产品形式在两个群体中起到了很好的平衡作用: 对于父母来说，孩子是大多数家庭消费预算的主要力量，父母愿意在孩子身上花真正的钱；还有一个隐含的内在含义是，智能手表应该是儿童拥有的第一件智能硬件，因为手机等功能强大的终端设备不适合儿童，必须有专门为他们量身定制的设备，以满足观看时间和附加语音通话功能的需要。 然而，我们仍然可以看到巨人旗下儿童智能手表的出现:360款具有定位功能的儿童手表、搜狗糖猫儿童手表、腾讯儿童智能手表“零误差拍照”、华为荣耀K和国美“北斗天使”。 最近，硬件领域的许多新兴品牌，如明星空夏氏儿童安全手表，也表现出色，走出了一条与巨人产品不同的道路。从早前对360款儿童手表的宣传可以看出，第三代产品与第二代产品的最大区别在于它们会实现通话功能，而明星空夏儿童安全手表在研发之初就首先植入了sim卡，并实现了通话功能。 在功能同质的市场形势下，呼叫功能无疑成为儿童安全手表的卖点。例如，Glory K儿童通话观察铁男版和美国队长版配备了全球移动通信系统(gsm)，为消费者提供双向高清通话体验。同时，其安全电话簿功能只支持手表电话簿中的家庭和小伙伴号码，并拒绝任何奇怪的电话和短信干扰。除了安全之外，如何为儿童手表挖几个壕沟？ 但纵观各种品牌，逐渐进入红海的儿童手表仍然无法逃脱功能同质化的怪圈。例如，全球定位系统定位，基于电子围栏的安全保护功能是许多消费者和制造商的需求点，并已成为儿童智能手表的标准。因此，即使你在早期阶段选择垂直方向进入，用不了多久就会有很多竞争对手。接下来，儿童智能手表的差异化或壁垒应该在哪里打？ 首先是细节研磨。一方面，全球定位系统的定位精度较高。部分儿童安全手表室内定位精度约为30米，室外定位精度约为5-10米，目前在国内处于领先地位。然而，虽然在行业中处于领先地位，但在某些情况下30米的精度可能仍然不足，因此提高全球定位系统的定位精度应该是整个行业需要共同提高的问题。另一方面，产品的生产材料应该是环保和健康的，同时，产品的辐射问题应该最小化。第二是情感支持。即时通讯和社交网络一直是互联网世界的两大产品，具有弱替代性。同样，如果有一个硬件可以通过交互关系将用户的网络绑定到它，那么这种产品是很难突破的。 在具体的设计中，我们也期待情感元素的呈现。在一篇分析智能手表的文章中，作者指出，智能手表的流行实际上源于许多人在手腕上佩戴珠宝的习惯，当然这种习惯背后的心理也源于炫耀。这种情感也是儿童手表的特色。除了亲子互动之外，儿童智能手表还融合了儿童群体的童心设计或功能，因为现在很多功能似乎都是单方面从父母的角度设计的。 第三是值得加强的互动技术。正如乔布斯用电容式触摸屏技术切断了所谓的“塑料钥匙尸体”，彻底颠覆了手机一样，依靠技术进步，智能硬件将不可避免地融入到更多的人机交互技术中，并不断进化。手表引起的两个关键动作是“举臂”和“扫描”。手势识别、动作跟踪、眼睛跟踪和其他人机交互技术应该在适当的时候跟进。 总之，儿童智能手表具有多种实用功能+直观的人机交互，并以最自然、最适合用户习惯的方式组合在一起，能够受到用户的青睐。在完成从消费者到用户的角色转变后，如何在下一步实现在线和离线流量转换，并充分挖掘大数据背后实现流量的可能性，是扼杀儿童智能手表、筑牢屏障的关键。 从长远来看，构建完整的亲子智能生态系统是未来的核心竞争力。对于大多数硬件启动团队来说，这是一个巨大的挑战。但未来的行业领导者必须具备这一点。生态学最大的价值在于它可以不断挖掘硬件的可能性，激活用户，延长产品周期。 (本文是个人研究的观点，并不代表本报的立场)