分类信息网步入细分阶段 纵深服务直击市场痛点

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58家上门维修业务最近已经悄然启动，而58个城市的另一个业务已经细化到58家平台。算上过去一年58个城市的调整，都离不开“分”字和收购瓜子二手车，使58个城市在汽车领域的纵向布局逐渐清晰；收购安居客、网上二手交易“转让”等。当然，不仅是58个城市，京东家园和美团公共评论都在利用自身的交通优势搭建细分平台。在垂直o2o企业的蚕食下，传统的“大而全”平台通过拆分和并购自救，但在看似无奈的压力背后，也隐藏着横扫网络的野心。首都寒冷的冬天使巨人更加凶猛，并把他们变成了在细分的领域有强壮身体的狼。 分类信息网络搭建细分平台 虽然包括并购在内的许多并购已经完成，但“积分”仍是2015年58个城市的关键词，58个城市的分类业务日趋复杂。自2014年下半年以来，已有58个城市通过创新、并购和投资，逐字逐句解读战略，逐一细化纳入分类信息平台的业务。例如，收购瓜子二手车使58个城市在汽车领域的纵向布局逐渐清晰；安居克和ChinaHR.com的收购被视为两项主要业务:房地产提炼和招聘。此外，还有二手货交易“回头客”和兼职“斗米”。 当然，不仅是58个城市，还有京东和美团的公众评论都在利用自身的交通优势搭建一个细分平台。自2014年以来，JD.com在旅游业务领域大放异彩，涵盖个人旅游和企业级需求，各具特色。丰富优质的客户资源，加上京东专业的大客户团队、稳定完善的信息系统和全方位的营销解决方案，将推动京东商务旅游平台的可持续发展。此外，京东家居平台还连接着电子商务、超市和药店。然而，与美团公共评论合并的新美达细分为六大领域，并发起了一股征服的总趋势:包括店内餐饮、外卖、电影、酒店和店内综合上门服务。O2O的热潮让传统的生活服务业巨头嗅到了危机的气息。大量隶属于分类信息网站的服务人员通过o2o在垂直领域找到了工作，不再通过分类信息网站“接受工作”。在各方的压力下，传统的涉密信息网络能够适应整体市场和业务的变化，同时能够集中内部资源，迅速改善和丰富平台的内部生态系统。 资本的寒冬加速了巨人的收获 分类网站细分业务的原因主要是来自资本环境和垂直领域的压力。当前的分类信息网站有两个难点。首先，2015年，资本的寒冬席卷了o2o企业。为了证明资本冬天的理论，许多媒体开始评估o2o初创公司的死亡名单。以洗车o2o为例，根据狩猎云的统计。自2015年1月以来，至少有20家洗车场o2o领域的公司已经关闭，其中一些以低调的方式关闭，一些正在寻求转型，一些甚至负债经营。 其次，大量隶属于分类信息网站的服务人员通过o2o在垂直领域找到了工作，不再通过分类信息网站“接受工作”。海狸屋和网袋清洗等公司的高订单量让传统的分类信息网站感到压力。 以上两个市场痛点为分类信息网站巨头带来了机遇。从平台的进入来看，最近几个月进入58户家庭的o2o企业数量大幅增加。从细分的角度来看，58 o2o只有一个洗车场。瓜子二手车从58个市场获得独家交通支持。交通、资金和分类信息网站资源倾斜，使得巨人在寒冷的冬天收获更快。 然而，快节奏的收获也将带来财务压力。根据桐城58的第三季度财务报告，不包括并购的一次性付款，第三季度的损失为6480万美元，其中大部分来自前期投资的58套住房和瓜子二手车。尽管现金流充裕，58仍处于高投资压力之下。业内专家认为，只有进一步优化内部结构，尽快将垂直领域转化为利润，才能避免触及转型的“里程碑”。 争取差异化以满足用户的需求 在商业模式方面，分类信息网站需要面对的挑战更多的是来自垂直领域的挑战。以二手车市场为例。空的市场容量决定了太多人瞄准了这个大胖子。过去10年，中国二手车年交易量从100万辆左右增加到600万辆，复合年增长率为16%，远高于新车7%的增长率。如此大的提升空也必然带来一个极其激烈的竞争格局。除了现有的主要经销商渠道外，越来越多的垂直领域也在抢占市场。对于这些竞争对手，主要的分类信息网站显然意识到了这些问题。 目前，分类信息网站开发的几个难点主要包括:线下商家的整合、产品互动的呈现、线下管理的水平，这些都是检验创业团队能力的地方。因此，涉密信息网站需要具备不易复制的优势，提供深度差异化服务，形成护城河。以重视光模式的人民网为例，它一直倡导帮助人们(报价603883，购买)解决生活各方面的问题，并坚持走人们负担得起的广告路线。人民网以技术产品为核心，保持高速增长，利用高杠杆解决问题，证明分类行业可以实现低成本、高回报，这已经成为区别于其他分类信息网站的核心优势。第二，深化利基市场。免费向用户提供一些产品和服务。从用户的角度来看，许多人不会拒绝免费产品，从小微企业到个人。这种符合市场趋势、具有互联网思维优势的发展模式将继续显示其优势。 最后，离线永远是基础，产品和服务的体验是用户最看重的。在分类信息市场中，最强有力的竞争逻辑不是补贴或并购，而是公布的信息质量。普通人能够在这个市场成功交易和渗透，是分类信息网站生存的唯一途径。