智能穿戴创业 1.0 的童话已破灭 2.0 时代创业公司何去何从？

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上周，智能硬件领域爆发了重大新闻。著名的可穿戴设备制造商misfit被世界第三大手表集团“化石”收购。

该公司成立于2011年，曾是自我量化运动中的明星公司，最终以2.6亿美元的价格被收购。

也许这就是结局，在智能服装创业1.0时代，初创企业的命运已经基本确定；也许，这是一个新的开始，智能穿戴2.0时代的开始。

智能服装企业家1.0

第一代智能服装初创公司从量化的自我运动中崛起，并受益于iphone等设备支持的蓝牙4.0协议。

根据自我量化概念的作者凯文凯利的说法，利用廉价的移动传感器，随时随地量化和记录自我数据甚至环境数据将成为常态。

2011年，苹果推出了支持蓝牙4.0的iphone 4s，手机的定量数据不再是耐克独有的。智能硬件初创公司如雨后春笋般涌现，智能硬件已经成为苹果商店的一个新类别。

我们今天熟悉的新硬件公司，如错配、卵石、fitbit、颚骨等。，是这一时期初创企业最典型的代表。

这些公司大多成立于2011年左右，并在2012年左右推出了第一代产品。当智能手机缺乏创新时，它们会给行业带来新的机遇和希望。这群公司，就像2007-2008年的移动互联网初创公司一样，在这些年迅速成为明星公司。

智能服装企业家1.0谢幕

2012年，在可穿戴设备第一年的繁荣时期，一家名为zeo的公司倒闭了，这并没有引起太多的波澜。几年后，zeo遇到了产品亮点不足、品牌意识淡薄、竞争压力大、商业模式不成功等问题。在智能服装1.0时代，所有的公司都在重复。

与zeo相似，smart wear 1.0初创公司面向大众用户。他们注重生活质量，有一定的经济收入，追求健康的生活，自律性强，愿意为未来的健康买单；推出的产品强调设计感，早期价格都在100美元以上；大多数产品通过蓝牙或wifi协议与手机连接，云记录健康数据，并计划在未来提供健康指导和其他服务。

他们的通用产品特性和工具性产品属性最终将与2007-2008年的移动互联网初创企业相同。

产品亮点不足

这些新硬件明星公司围绕iphone 4s诞生，并受益于蓝牙4.0，他们的产品大多在手机中心发布。

许多公司也与苹果等手机制造商有着千丝万缕的联系。不合群的联合创始人约翰斯卡利是苹果的首席执行官，苹果首席执行官蒂姆库克是耐克的董事

第一批新硬件公司生产的产品也注定不能与手机分开使用，成为手机的附庸。即使是最受期待的手表也没能成为独立的设备，创造了杀手级应用。

监控身体标志数据是智能服装1.0时代最重要的卖点之一。然而，不准确的监控数据和无用的监控数据都是1.0时代初创企业无法解决的难题。

大公司的竞争压力

产品缺乏亮点，研发门槛低，品牌认知度不高，最终为大厂商制造婚纱。初创企业种树、传统制造商采摘水果是正常的。新硬件的复兴最终提升了传统制造商的产品。

手环推出三年后，小米投资的华密以79元的最低价格推出了手环，销量超过1000万。智能手表推出三年后，苹果推出了苹果手表，单日订单量为100万，使其成为出货量第二大的制造商。

三星、联想、华为、中兴、Razer等品牌制造商相继进入市场后，供应链日益成熟，拥有品牌、流量或用户的传统制造商纷纷推出健康产品，试图获得市场份额。就连传统调味品制造商李锦记(Lee Kum Kee)也进行了跨境合作，推出了河哈手链。

大型平台腾讯推出血糖医生血糖仪并不少见。传统医疗设备制造商推出相应的升级产品也是正常的。

迫于压力，颚骨一度陷入财务危机，甚至已经从小米和京东获得融资的不合群者也难以逃脱，最终以及时止损的高价卖出公司。

相反，与苹果关系密切的耐克(nike)在2014年停止了手镯业务，避免了R&D损失和股价下跌的风险。

缺乏商业和管理经验

然而，并非所有公司都像耐克一样幸运。这些初创企业的创始人更像是2007年至2008年的移动互联网企业家，他们有能力实现项目，但缺乏商业和管理经验。

失配的内部管理和合作并不顺利。例如，在今年的消费电子展(ces asia)期间，一些中国员工向Kr36抱怨，全球副总裁贾斯汀巴特勒(justin butler)曝光了他不应该让媒体知道的微信项目。Misfit的内部员工也向Kr36透露了这一消息，该公司涉嫌逃税(尚未证实)。

一个接近桑尼·武(sonny vu)的人，他是“不合群”的创始人，最近向36氪星透露，他只敢祝贺，但却不敢发现收购的事，而且背后的关系很复杂。业内人士推测，第一，销售压力大；第二，与小米和华密的关系难以协调；第三，高管之间很可能存在矛盾。

到目前为止，fitbit已经上市，basis已经被英特尔收购，耐克已经停止了它的业务。收购misfit可能是第一代智能服装初创公司的集体谢幕。上市或被收购对创始人来说是一个好结果。

仍坚持这一原则的公司可能不得不面对更激烈的竞争和残酷的现实。

智能服装创业2.0走向何方？

如果我们说用智能服装1.0创业就像在移动互联网工具时代创业一样。新的机遇和趋势会跟随类似的发展趋势吗？

在全面梳理了众多从业者、企业家和观察者的意见以及行业信息和其他行业的发展趋势后，我们认为智能服装创业领域可能会发生以下变化:

1.慢性病患者可能是第一个接受佩戴产品的人。例如，英特尔去年与迈克尔·福克斯基金会合作，研究使用可穿戴设备治疗帕金森病。

2.tob市场可能会迎来机遇。美国政府和保险业已经成为智能可穿戴设备最重要的买家之一。这不仅需要硬件和软件产品，还需要集成解决方案。

3.传统产业的进入将是一个长期趋势，医疗器械企业将在产品生产、研发、渠道和品牌方面拥有长期优势。

4.随着制造门槛的进一步降低，产品和品牌将为特定人群创造或成为新的机会。