门户网站纷纷转型：移动端和PGC能否药到病除？

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今年9月，Phoenix.com发出了裁员之声，这使得门户网站再次成为媒体关注的焦点。回顾过去，搜狐首席执行官张朝阳今年年初表示，公司将在2015年优化内部人员结构。仅仅一个月之后，搜狐裁员超过2000人。早在2013年，新浪。com已经启动了10%的裁员规模，并将其内部渠道整合为三大媒体渠道:新闻渠道、商业渠道和综合渠道。

一般来说，企业裁员是为了降低利润和控制劳动力成本。然而，曾经在个人电脑时代谈笑风生的旧门户网站无法抵御移动应用和社交媒体的冲击，所以他们已经断臂求生？

老式的门户网站正在经历艰难的变革

2015年第二季度，Phoenix.com总收入为4.229亿元，同比增长不到3%，手机广告应收账款同比增长124.2%；其中，凤凰新媒体上市公司净利润仅为2250万元，同比下降73.4%。

今年第二季度，新浪的收入同比增长14%，达到2.136亿美元。特别值得注意的是，新浪的净收入增长得益于第二季度在线广告收入的同比增长，而在线广告收入的同比增长得益于微博广告和营销收入的增长；相应地，新浪的门户网站广告收入同比下降约800万美元。

至于搜狐第二季度的财务报告，由于视频网站的高投入成本和游戏业务的低迷，其净亏损达到2800万美元。

面对移动互联网时代个性化、精准化阅读的趋势，传统门户网站的财务表现自然不景气。基于此，门户网站开始了艰难的转型之旅。

早在今年年初，Phoenix.com就在个性化新闻客户端产品上增加了一点投资，并成为公司的最大股东。考虑到一点点信息是基于用户兴趣的信息阅读应用，掌握一点点信息自然成为凤凰移动终端转型的重要标志。早在2014年6月3日，今天信息应用的头条就已经完成了1亿美元的第三轮融资，而引领投资的是新浪微博。搜狐新闻今年推出跑步频道后，张朝阳频繁出现在各种跑步场合为自己的产品代言，搜狐搜狗搜索应用也推出了微信头条功能。

pgc能打破同质内容的竞争吗？

与传统媒体相比，门户网站虽然在布局和时间上没有限制，但在运营模式和业务内容上与传统媒体没有太大区别。特别是在商业模式上，门户网站销售的流量、报刊发行量和电视收视率都没有改变。十多年前，新浪启动了一个庞大而快速的门户模型，并收到了其他门户网站的回应。在今天对个性化内容的追求中，这种模式很容易造成内容的同质化，因为它只是从许多媒体上收集信息，所以它的缺点被无限放大了。

凤凰城的首席执行官。com在内部邮件中指出，凤凰卫视的内容转型。com应该更有趣、轻松、活泼。在放弃大规模快速模式的基础上，努力吸引更多的80后、90后甚至00后。同时，搜狐以媒体pgc为其内容转型方向。张朝阳认为，未来媒体将走向pgc，使专业领域的专业人士的写作能力得以发挥、传播和传播影响力。即使他不是作家，他也能写作。

搜狐的初衷是好的，但从实施情况来看，还远远没有达到张朝阳所计划的状态，也不太可能达到这样的状态。现在，媒体pgc没有出口，它需要搜狐搭建一个平台，但有足够的出口。

尽管自媒体pgc是一个相对较新的概念，但早在10年前，这种内容生产方式就已经存在，那就是博客。因此，今天的自我媒体和那时的博客没有本质的区别。许多自媒体作者一开始也写博客，但他们现在做自媒体的原因是微信公众账号、百度百度贴吧、今天的头条号码等。都是通过自我媒体渠道制作的。可以预见，如果旧的门户网站都转变为自媒体平台，每个人的内容仍将面临同质化竞争的困境。

移动性是门户网站必须跨越的一个障碍

自2014年以来，门户网站的收入能力总体呈下降趋势。对此，新浪首席执行官曹国伟表示:在门户业务方面，我们面临一些广告商转移预算的挑战。一些客户将其广告预算转移到其他媒体平台。我认为这不仅仅是社交媒体和移动应用的兴起造成的。因为投放广告的大客户想尝试不同的媒体类型，如手机，但他们仍处于投放品牌广告的初级阶段。搜狐的张朝阳也认为，pc端媒体门户的收入确实呈现下降趋势。为了促进广告收入的整体增长，公司必须加快手机广告收入的增长。

为了迎合移动互联网的发展趋势，各门户网站都把新闻客户端作为自己的发展重点。对于新闻应用来说，标题+话题+直播的传播形式基本上可以满足用户追求分享和互动的心理需求，准确地接近用户的真实感受。根据易观国际智库2015年的数据，腾讯新闻、搜狐新闻和今日头条位列三大主流新闻应用，每月活跃用户分别为9769.9万、7615.3万和7372.8万。与此同时，新闻客户端也面临着激烈的竞争，因为根据易观国际的调查，大多数用户不会安装超过三个新闻客户端。

虽然搜狐的新闻客户端推出较早，市场份额相对较高，但搜狐从媒体平台获得的广告收入并没有显著增加。根据财务报告，搜狐媒体平台2014年第四季度、2015年第一季度和2015年第二季度的广告收入分别为4900万美元、4500万美元和5200万美元，而同期Phoenix.com的广告收入分别为5460万美元、4330万美元和5030万美元。

如今，门户网站的困境让我想起了百度搜索的困境。随着个人电脑方面的流量和广告收入呈下降趋势，百度也在增加其移动搜索，尤其是对移动应用产品的投资。然而，旧的门户网站不应该过于悲观，因为它已经在个人电脑上深入培育多年，网络搜索的份额仍然存在，门户网站的品牌影响力是显著的。因此，与许多草根自媒体平台相比，门户网站比马还大。总之，这是一个漫长的过程，但移动性是门户转型必须克服的障碍。