互联网数据造假盛行 浮夸风伤害创新经济

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11月10日，王思聪的“蜻蜓调频台老板要坐牢”这句话再次揭开了互联网数据欺诈的伤疤。

在这一天，蜻蜓调频，一直认为自己是一个“最好的”在移动音频领域，被媒体曝光。通过使用“普罗米修斯”和“宙斯”两个伪代码，它可以在用户手机的背景下悄悄推出一个无窗口的透明界面，并发送给第三方数据统计公司，从而伪造dau(每日活跃用户)、广告显示量和广告点击量。

近年来，在空前的创业浪潮下，企业家以前所未有的方式成为全社会关注的焦点。许多风险投资机构和孵化器相继出现，互联网领域的创业正焕发出勃勃生机。

然而，一切并不像看上去那么美好。“坦率地说，这个行业存在很多泡沫。我们遇到的情况是，初创企业完全伪造了点击率和用户转换率等数据，夸大欺诈行为已成为中国互联网的常态。”早些时候，在一个论坛上，萨夫兰亚洲投资基金的首席合伙人闫妍对互联网数据的造假感到“难过”。

无独有偶，联想集团董事长兼首席执行官杨也在今年3月公开指出，it行业与互联网行业之间存在严重的信用问题，存在严重的数据欺诈甚至出现“税前营业额”这一奇怪的术语。

数据欺诈和混乱

本应艰难而鼓舞人心的创业故事开始变得浮躁，数据欺诈和各种谎言在互联网行业一个接一个上演。

据《泰晤士报周刊》记者报道，首先开始的是一些视频屏幕、娱乐网站和旅游网站的“流量欺诈”——所谓的“流量欺诈”，即“网站所有者花钱雇佣他人，并通过各种手段提高其网站和其他数据的点击率。”这就是为什么alexa在2007年调整了它的全球排名算法，大量中国网站的排名下降了。

自2013年中国进入互联网时代以来，许多企业家的数据欺诈行为变得越来越离谱，甚至竞争数据也被“放到卫星上”。

以游侠电动车为例。当时，出生于20世纪80年代的“电动汽车发烧友”黄公开宣称，他带领一个40多人的研发团队，在482天内花费不到2000万元人民币，研发出了中国首款可与特斯拉媲美的互联网纯电动超级跑车。

“一亩地”是一个面向农民的b2b平台，它的头上有许多光环，但也因为巨大的交易数据而受到质疑。在一篇文章《海边城市的一英亩土地:一夜暴走背后有什么猫腻吗？在文章中，我公开质疑一亩土地的交易数据是否存在欺诈。根据文章，从网站的“购买部分”，在最近的数据中翻找了几页后，只能零星地找到一些报价数据，但是如果你仔细看，最近的交易动态中的数据有些奇怪。例如，“刘老板六小时前买了999.999吨桃子”，“老板九小时前买了1，073，741.8235吨洋葱”。

事实上，欺诈远不止如此。

创业思维沙龙创始人、资深互联网观察人士李东楼曾明确告诉记者，“数据欺诈已成为一个‘明显的规则’”:“首先，融资金额至少被夸大了三倍。例如，当一家互联网公司获得300万美元的投资时，它通常会宣布1000万美元的投资，这至少被夸大了三倍。由于媒体不会核实融资额度和销售业绩，同时，国家对初创企业的信息披露没有规定。

“其次，用户数量和交易金额都是欺诈性的。用户数量是评价其价值的重要指标，也是用户试用的重要参考。因此，许多互联网公司大多采用刷用户的行为来增加用户数量。通过技术模拟，用户正在使用他们的软件，但根本没有这样的用户。这种行为在业内有一个恰当的术语，叫做“刷清单”李东楼说道。

据一位在上海从事互联网金融行业的知情人士透露，《泰晤士报》的记者说，“每天用一台机器伪造成千上万的虚假数据是没有问题的，甚至客户可以随心所欲地刷。”

为什么作弊？

在桌面互联网的早期，作弊扮演了非常重要的角色，访问量和流量排名是投资者估值的重要参考，所以一些专业公司专门刷流量和排名来帮助融资。

"互联网产业的夸张一直存在."据cmnet行业联盟秘书长李易说，当时，“流量作弊的原因是不同的，有些与利益和广告收入有关，有些是因为需要醒目的排名。”行业排名，而其他行业则需要更大的数据来吸引投资者。”

“过去不是没有谎言。它已经融化了8000万元，夸张地说是上亿元。这种情况确实存在。但如今，在我们投资者20年的历史中，大规模撒谎还是第一次。”在萨夫兰亚洲投资基金的主要合伙人闫妍看来，日益增长的数字欺诈令人震惊。

金沙江创业投资公司的合伙人朱啸虎曾公开说过这样一个案例:上海有一家企业在两个月内下了3000份订单。号码很漂亮，但是单价是20元，红包也是20元。订单几乎是免费的。"这种恶性补贴毫无价值。"

那么，为什么会这样呢？

“捏造资金数额，夸大用户数量，吹嘘用户活动...如果对一些互联网公司的动机进行调查，无非是尽快进行高估值和融资，以便加快项目进度。”李东楼说道。

“然而，在双重创造的环境中，越来越多的资本进入了市场。我们不能排除个别胆大的人的项目，我们抱着‘你想你的投资利润，我只想消耗你的投资本金’的灰色心态。”李东楼指出。

换句话说，从o2o到智能硬件，从互联网金融到社会生活，电子商务等等。，它已经成为创业的热门行业。然而，大量的风险投资和私募股权投资刚刚使一些人“雄心勃勃”，互联网的创业环境变得浮躁。

此外，一些企业采用“发射卫星”的方法，试图在运行数据方面击败竞争对手。

值得一提的是，数据欺诈的低暴露率也间接纵容了那些“骗子”。“根据我们通常的观察，90%的数据欺诈会被人们忽视，只有10%的企业或企业家会因为数据欺诈太多而被曝光。”李东楼也指出。

“有些企业比较低调，造假也不太离谱，所以一般不会引起什么事端。然而，一些企业公开用骇人听闻的虚假数据进行宣传，最终他们相信了，以至于他们穿着“皇帝的新衣”登上了头条，但一些“无辜的孩子”告诉了他们真相，他们变成了裸奔。然而，即使是一些被曝光的公司也很容易被你们的媒体写为相互竞争的公司之间的裂痕，从而进一步掩盖了数据欺诈的事实。”李东楼解释道。

呼唤阳光创业、第三方监管还是企业自律？

王思聪说，“蜻蜓fm老板应该坐牢”，因为他的影响，投资圈和技术圈掀起了一场风暴。然而，这仍然掩盖不了目前整个互联网数据欺诈监管薄弱的事实。

“fm的数据欺诈事件之所以特别令人痛心，是因为它的欺诈手段非常罕见。使用技术在用户不知情的情况下打开窗口是极其隐蔽和战略性的，完全突破了底线。”一位不愿透露姓名的网络电台从业者告诉《时代周刊》记者。

“此外，fm还将其伪造数据发送给第三方数据监控平台，这也将极大地影响第三方平台的可信度。”上述人士告诉记者。“这一事件还提醒第三方数据监控机构，如艾瑞咨询(iResearch)和易观国际(Analysys)智库，需要一个更及时、更全面、更公平的标准来评估近年来互联网不同领域企业的数据。”

事实上，一旦对创业项目的欺诈形成一种气候，就会诱发许多危害。首先，它可能会诱使不了解真相的投资者投资欺诈项目，从而演变成非法集资和财富收集的“温床”；二是对务实的企业家不公平，导致实体经济中创业项目投资的“失血”；第三，项目欺诈的鲢鱼效应动摇了“大众创业与创新”的生态环境。

“企业家圈子里的浮夸之风正在伤害那些真正专注于产品、创新和脚踏实地的企业家。因此，全社会需要加强监管，加强环境净化，保证互联网从业人员的阳光竞争作为回报。”cmnet产业联盟秘书长李易说。

在李易看来，企业自律显然是不可能的。“由于企业追求利润，kpi驱动的下属执行团队不可避免地会有目光短浅的行为，在运作中更加注重短期目标。在缺乏有效监督的情况下，很可能会发生串通、跨部门协作或默契的数据“美化和修改”

“目前，政府有关部门首先要组织专门力量，加大打击互联网创业项目欺诈的力度，全面开展创业领域的打假工作，形成强大的威胁，扭转创业项目欺诈的不良趋势。”李易说。

“其次，建立和完善相应的网络创业监管体系，及时制定和出台严惩网络创业项目的法律法规，营造诚信的网络创业环境，自上而下组建专业执法机构，从源头上加强网络创业行为管理。消除the'空心区互联网创业欺诈监管，为互联网健康创业提供可靠的法律保障。”李易补充道。