“【领域动态】2020音乐类App图鉴：大鱼吃虾米，谁是今年最大赢家？”

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音乐系app是怎么有那些突破的呢？ 明年的音乐结构会有什么变化呢？

来源|松果财经

作者|宁缺

听音乐是现代人每天必须做的事，到了年末，WeChat的力矩总是被更新为各音乐平台的年度听歌报告。

今年网上音乐平台也发生了很大的变化。 站在音乐鄙视连锁顶端的虾米谣言将被关闭，腾讯音乐的知识付费将迎来新的高度。

随着市场城堡的划分结束，大公司开始寻找“音乐”以外的更大边界。

那么，音乐系app是怎么有那些突破的呢？ 明年的音乐结构会有什么变化呢？

大型着作权争夺战依然激烈

虾的音乐会掉下来

(1)腾讯音乐:扩充版权，公开新作。

版权之战是音乐巨头之间的生死之战。 即使是版权方，腾讯音乐也不偷懒，继续巩固自己的复印库。 年，腾讯音乐继续与包括果娱、sony/atv索耶音乐版权、摩登天空、丰华唱片、kobalt music、cooking vinyl等10家顶级音乐制造商进行战术合作。

另外，腾讯音乐采用了日音布局。 我获得了being和新海诚除日本本土以外的第一个流媒体网站的许可证。 根据官方数据，现在tme获得了4000多万首歌曲的许可证。

除了继续努力版权外，腾讯音乐还继续扩大音乐版图。 年的最后一个月，tme推出了音乐app“积分音乐”。 波点音乐整体色调年轻化，界面设计简洁明快，提供模板指导制作，顾客可以在音乐中追加视频、照片等进行再创作。

在网上音乐江湖中，tme有最丰富的音乐生态。 我有qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐三种音乐app，为什么要出波点音乐呢？

其实，腾讯这次上线波点音乐也和滴花猪一样，是为了吸引不同圈层的顾客，形成协同效果。 在酒店领域、日化领域，一个企业发布多个同类企业品牌是普遍的事件。 现在国内在线音乐的渗透率不足，还没有满足很多诉求，只有不断推出差异化的产品和企业品牌，才能为客户提供越来越多的选择。

以帐篷为背，波点音乐拥有3000万音乐曲库，拥有周杰伦、蔡依林、林俊杰、汪苏泷、苏打绿等多位顶级歌手的歌曲。 这极大地推动了积分音乐的冷启动。

播客音乐更加强调音乐的ugc特征和社会交流属性，发现给tme带来了越来越多的音乐以外的故事和商业价值。

(2)虾的音乐关闭“小众”的音乐软件走向终结

与腾讯音乐强烈对立的是虾音乐。 11月29日，“nova娱乐主管、原华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的网友宣布，江湖传闻、虾米音乐将于明年1月关闭。

曾经，在版权争夺激烈的时期，虾米走错了路线，大部分歌手的音乐版权分为qq音乐和网络易云音乐，之后没有版权的虾米痛失了很多听众，从“乌托邦”式的鄙视链上端下跌，逐渐边缘化，

真正获得主流市场的是qq音乐、酷我音乐、酷狗音乐等文艺青年回避用的平台，虾米执着于制作“高姿态”，二线以下的城市拥有70%以上的顾客。 牢牢占领了下沉市场。

根据《2019年国内在线音乐社区研究报告》，以qq、酷狗、酷我、网络易云音乐为代表的第一阵营，渗透率达到8%，mau达到8000万。 虾的音乐下跌到第二阵营，分为咪咪音乐和1%的渗透率和800万的mau。

根据第三者的数据，去年10月中国有62180万网上音乐顾客，其中近6成来自三线以下的城市。 一线城市的顾客数量最少，为7.3%。 小音乐软件活不了多少，虾音乐被淘汰也是早晚的事。

(3)网易:追随音乐潮流定位高线人群

今年，网易云音乐大势所趋，被网民称为“网抑云”。

为了稳定第一阵营，网络音乐继续缩小与腾讯音乐版权曲库的差距。 从3月开始，网络易云音乐相继开展与吉卜力实验室、少城时代的版权合作、滚石唱片、与华纳版权的战术合作，获得周华健、五月天、梁静茹、梁博、张碧晨等歌手音乐的版权。

另外，网络音乐继续赶时髦，头部综艺《歌手津贴打之年》、《朋友请听》、《声临其境3》的音乐版权全部到手。 为了形成差异化玩法，网络易云音乐大量培养了原创音乐人。

据此前网络易云音乐发布的《中国音乐家生存现状报告()》显示，截至去年10月，网络易云音乐上传音乐的人数已突破20万人。 网络易云原创音乐作品超过150万首。

虽然在曲库的数量上不能和腾讯音乐相提并论，但是随着原创音乐和版权曲库的增加，网络易云音乐依然不容忽视。 另外，网易云音乐从“音乐社区”切入，基于个性化推荐、歌单、乐评、mlog等特色产品吸引了很多一线城市的文艺青年，这些群体具有很强的费用能力，也是网易云的特征。

有传闻说海老米音乐将被关闭后会被纳入网易云，不知道真伪。 但是今年的网易云拿到了蚂蚁的7亿美元。 有合并的可能性。

虾米关闭后，腾讯和网易云之间的争夺战可以估计会越来越激烈。 除了音乐，大公司们的竞争还扩展到音乐之外。

音乐平台合作视频正走向上游音乐制作平台。

音乐在短篇视频行业的重要性不言而喻。 高质量的头部爆款音乐给在线音乐平台带来15%左右的日常生活增幅，相反，爆款短片也给在线音乐平台带来很大的拉拢新和拉拢活。

年，在短片演出盛行时，腾讯和网易云不约而同，与短片平台开展版权合作，在线音乐平台和短片平台整合了特色资源，共同进行了音乐生态建设。

tme已经和快手结合在一起了。 刷快手的话，经常能看到有些曲子被贴上了“腾讯音乐”的标签，另外qq音乐迅速制作了音乐支援项目“12号唱片”的年度歌唱大会，支援了越来越多的优秀的音乐家，共同向领域的上游发展

网络易云和抖音也成了同一战线。 今年8月，网易云音乐和抖音正式发表合作，双方围绕音乐人的支持、音乐宣传、音乐版权、音乐ip等方面进行了越来越多的创新探索，致力于“音乐+短篇视频”的复制生态建设。

在音乐合作的前提下，音乐平台也开始寻找音乐以外更大的想象力空之间。

进入长音音响

网上音乐平台更追求多样性。

曾经的观察力被录像占据，用长短片让他吃红利。

当抖音快的手成为新的流量池时，唱片方不再追求独家许可证，在线音乐也追求复制的多样性。 由“眼睛经济”主导，音频领域基本处于“失声”状态，“耳朵经济”概念的兴起使国内音乐流媒体巨头也将目光投向了较长的音频行业。

媒体咨询数据显示，每年在线音频的客户规模达到5.4亿人，播客和娱乐类音频是领域重要增长的动力。 网上音乐平台从有声书、广播剧、播客三个方面攻略较长的音频课程。

tme下的酷我要点布局广播剧，经常听有声书，qq音乐按播客功能，访问中文播客小宇宙app复印件。

网络音乐长期的音频战术落地于“声音剧场”和世代重叠的8.0的顾客端。 《声音剧场》以“可以看到的有声书和广播剧”为主，弹幕的交互功能也打开了，从互动性和沉浸性的体验层面来捕捉顾客。 新版本8.0的客户端将传统的“收音机”更改为“播客”，并将门户网站升级到主页下面的导航栏。

对应有声书、广播剧的是小说的版权水平。 网上音乐平台在版权方面竞争。

腾讯与读书文、中文在线( 300364，是股票吧)、看漫画、妖气等头部小说、漫画平台成长的时间战术合作，推出了《盗墓笔记》、《剑来》、《白夜追凶》、《雪中悍行》等超级ip。

网络易云音乐与晋江、长佩文学合作，得到平台ip的部分授权，输出了《江东双璧》、《死亡万花筒》、《一醉经年》等女性的复印件。

与腾讯音乐相比，网易云在线的广播剧和有声书只有语言和纯爱两种，复印件比较单一，数量也比较少。

艾媒体咨询数据显示，2019年中国有声书领域的市场规模将达到63.6亿元，年领域规模将达到95亿元左右。 在明年的在线音乐平台上，围绕长音频的动作预计会越来越多。

另外，网上音乐会也是每个布局的重点。 疫情期间网上表演，《q1华语数字音乐领域季度报告》数据显示，第一季度，国内2万场演出将取消或延期，票房收入将直接达到20亿美元。

看准时机，网上音乐平台陆续追加代码推出网上live，据艾媒体咨询《年中国网上音乐演出市场专题研究报告》显示，上半年观看中国网上音乐演出的顾客规模为8000万

总之，简单的音乐产品不能满足顾客越来越多的诉求，年在线音乐平台致力于构建更完善的音乐生态。 将来，在线音乐依然处于广泛的迅速发展空之间。

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