BAT们掌握《大圣归来》《捉妖记》的电影票务 还将主导电影市场

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去年10月进入网上电影售票业务的淘宝电影，通过低价补贴和网上预售，直接锁定了《小时代4》5000万元的票房收入。在这个暑假到来之前，淘宝电影直接把猫眼电影与同门电影推到了地上。

然而，这仅仅是开始。从7月18日开始，新一轮战争已经点燃。百度糯米电影718夏季大拍卖以6.6元的超低价格和汽车彩票引发了又一轮杀戮。当日数据显示，百度糯米718单日突破3.5亿大关，百度糯米电影在全国的整体线上线下观影市场份额突破20%，网上售票行业已经爆满。

事实上，自从腾讯增持公众评论，以及微信电影票和qq电影票长期以来对这个年产值400亿元的市场虎视眈眈以来，英美烟草已经全部进入了网上电影票行业，让这个看似小玩家扮演了一个已经被陷阱困扰的行业，这也表明中国电影市场的主导力量将会发生变化。

观众入口的变化标志着电影业主导力量的变化

中国的网络电影售票行业正在蓬勃发展，一方面是因为o2o现场服务带来的客户需求，另一方面是因为线下售票系统带来的机遇和电影的低上座率。

尽管中国电影院的银幕正在迅速增长，但空的高座位率表明供求矛盾越来越明显。数据显示，2014年，全国营利性影院的总票房为160.64亿元，而2011年至2014年全国影院的平均上座率仅为13%~16%，85%的生产能力处于闲置状态，这意味着提高上座率和观看频率将是电影业亟待解决的问题。

目前，中国至少有80%的影院支持网上售票，到今年年底，这一比例将增加到至少85%。每个影院都可以通过收购和自建完成网上订票系统。然而，由于用户数量有限，影院无法完成空购买资源的再分配。

空的电影资源为拥有巨大流量的互联网巨头提供了一个难得的机会。根据美团2014年发布的数据，去年猫眼电影的交易量为50亿，今年上半年的票房达到60亿，年度目标为150亿。按此金额计算，仅今年《猫眼》的交易量就接近去年整个影院的总票房。如果把糯米电影、微信电影票和新进入淘宝的电影考虑在内，今年各影院通过自己渠道发行的电影票数量基本可以忽略不计。美团的数据有点水。根据第三方艺术的统计，2014年中国看电影的人数达到8.3亿，其中第三方售票平台(包括网上选座和团购)，也就是主要的电影o2o，占了53%。在线选座将成为2015年购票的主流，预计门票销售将大幅增加。从纵向来看，电影o2o平台的宣传和营销在促进电影消费的普及和刺激电影市场方面发挥着重要作用，并逐渐渗透到电影产业链的上游，成为电影产业与互联网融合和转型的重要推动者。

虽然中国电影发行放映协会和中国电影制片协会最近发布了《电影售票市场营销标准》，重申零售票价、赛事票价标识和结算不应低于发行放映合同中约定的票价，但当互联网巨头拥有90%以上的售票权时，影院实际上根本没有议价权。在剑士们看来，电影进入协会和制片人协会都是担心吃咸胡萝卜的大师，没有哪个剧院会卖高价座位。

至少从目前英美烟草的票房比例来看，英美烟草或许是时候主宰中国电影业了。

英美烟草已经将其触角延伸到了电影业的每个角落

事实上，早在今年夏天的电影大战爆发时，电影业的黑暗之战就已经很明显了。

自去年以来，除了增加对糯米电影的支持，百度还通过粉丝经济和泛娱乐的概念，迅速潜入基于百度文学的电影产业；其子公司爱奇艺正依托爱奇艺电影向电影内容方向前进；参与推广的星美和百度星美联合会员卡进一步完善了线下影院的布局和线下影院用户系统的对接。这一切都表明，百度已经实现了从内容到发行、线上和线下的整个电影产业链的布局。

在此期间，另一个巨人阿里并没有闲着。

阿里首先收购了文化中国60%的股份，成立了阿里影业，并与陈可辛、王家卫和周星驰等导演签约。进军电影内容制作的决心并不比传统电影公司弱；Meituan.com旗下的猫眼电影占据了35.9%的网上售票市场，而淘宝电影自去年10月以来又占据了5.74%的网上售票市场，显示出其强劲的势头。

去年9月，腾讯以腾讯电影+为战略，以知识产权为核心，推进其影视业务。然而，其庞大的用户群体、持有股票的公众评论、微信电影票、qq电影票以及光刻时代的微票覆盖了3000多张电影票，其在线售票潜力不可低估。

但这还不是全部。英美烟草对电影业的影响远不止这些。

百度目前拥有中国最大的互联网门户，其数据挖掘和深度学习技术积累更是其他公司难以企及的:阿里拥有中国乃至世界最强大的用户业务数据和中国消费数据，其对未来电影业的影响难以估计；腾讯拥有最广泛的手机用户，所有这些都将在未来彻底改变中国电影产业的商业模式和产业结构，从内容制作、发行、传播、售票到线下影院。在英美烟草的推动下，中国电影的网络+模式脱颖而出。

还记得美国电视剧《纸牌屋》吗？这部基于互联网用户需求分析的电视剧，不仅震惊了美国，也震惊了世界。互联网对电影行业的影响永远不会小于电视剧行业。

如果好莱坞模式解决了如何制作一部基本上能满足一般观众的电影的问题，那么下一部以互联网为主导的电影将重新定义一种让观众喜欢电影(艺术电影除外)的制作模式。至少我们现在可以预测的是，百度和阿里都可以通过自己的用户行业数据、消费习惯和个人偏好，从内容制作之初就创建面向用户的内容。至于发行、营销、售票和用户互动，这在中国电影行业已经不可避免。

事实上，是英美烟草全面进入了电影业。今年夏天电影的整体票房表现令人惊讶。虽然《小时代4》和《道士下山》受到了很多负面评价，但票房收入还是不错的。《大圣归来》也是由英美烟草和互联网公司传播的，在7天内票房突破3亿，而另一部《猎杀怪物》在上映当天票房突破1.7亿。当人们惊讶于国产电影能产生如此高的票房时，英美烟草已经掌握了票房的生命线，未来的电影市场将被互联网所主宰。

在线电影售票，蝙蝠杀人的第一战场

今年，中国电影市场的市场容量约为400亿元。也许没有必要说英美人在寻找这400亿元的产能，但电影产业带来的边际产品和收入远远大于这个数字，这可能是巨头进军电影市场的根本动力。

然而，在电影产业链中，似乎无利可图的在线售票最容易主宰未来并影响用户。谁拥有电影行业的用户门户，谁就将在未来的网络电影领域拥有直接的话语权。

这场战斗不可避免。

到今年年底，由互联网巨头主导的电影售票甚至发行模式将很快形成。然而，在线电影票务行业的战争将会极其激烈。

虽然淘宝电影是一个后来者，但它一开始就被打上了同样的猫眼电影的标记，其目的非常明确。事实上，我们不必猜测下一个战斗模式。所有人都知道，滴滴快的补贴战仍让所有小企业心有余悸，但这确实是大企业快速赢得市场份额的最快、最有效的方式。在这个节骨眼上，这个囊中羞涩的美国集团怎么能拿出巨额补贴来支持猫眼的前景呢？担心的是，即使王星不愿意接受淘宝电影的资金，也可能没有多少生死选择，猫眼也难逃被淘宝收购的命运。

百度糯米电影和腾讯的各种入口都是大量用户的入口，所以今年下半年不可能不争夺这个400亿的价值市场。事实上，百度糯米718已经付出了很大的代价，并投资了星美，这清楚地告诉业界，百度比其他家族走得更远。

目前，淘宝已经大举进军。虽然支付宝拥有4亿用户，但它的应用场景不同于电影消费。如何转型仍然是淘宝电影需要解决的问题。按照淘宝的一贯做法，收购是它唯一的法宝。虽然淘宝电影对广东分公司的收购正如火如荼，但第一阵营对行业影响仍缺乏信心，下一步是收购猫眼。

然而，在阿里的发展过程中，用户评价行业的第一个口碑网络被收购，最终被放弃，但排名第二的公众意见很容易被放在首位；阿里获得了曾经著名的虾音乐之后，现在谁会想到它呢？阿里去年收购了高德地图，当时高德地图的市场份额是第一。阿里收购高德地图一年后，百度地图已经完全开放了高德地图的几条街道。因此，即使淘宝电影收购了猫眼电影或其他小玩家，它在这一领域也可能没有足够的胜算。

目前，网上电影售票市场有一些小玩家，比如豆瓣、Time.com和格瓦拉。然而，当蝙蝠完全介入这个领域时，这些小玩家将直接面对生死。可能的结果是，除了作为影评人起家的豆瓣拥有大玩家目前无法复制的个性化优势，并拥有高度忠诚的用户来支持小玩家，其他小玩家可能只会消失或被收购。

作为这个市场的另一个参与者，腾讯在电影在线售票市场的挑战行为是不可预测的，但它用滴滴清理出租车市场的手段让所有对手感到害怕。百度糯米拥有百度提供的200亿的资金支持，是这个行业的金钱大师。

糯米让未来更加不可预测。自从加入百度，百度有了两个强大的入口支持:手机百度和地图。在典型的综合性商业消费场景中，百度基于大数据、云计算、深度学习、nlp、lbs等技术的应用不仅会对电影内容产生核心影响，还会使电影观众的观看习惯更容易掌握，这将直接提高转化率，实现用户与影院的高效连接。虽然百度目前仅持有占星术1.59%的股份，但其线下扩张绝不仅限于这一电影线；与此同时，其与商户的联名卡和会员卡系统的开通将进一步提高用户的回购率，并在商业模式上进一步与竞争对手拉开距离。

如果最后一个出租车市场被两家英美烟草公司争夺，那么社会的闲置资源可以被重新利用，许多人会免费乘坐汽车。然后，这一次是蝙蝠，它将改变中国电影的模式从内容到发行和电影线。虽然最终的结果是不可预测的，但他们邀请全国各地的人在短时间内观看免费电影并不遥远。