苹果的未来：一半是海水一半是火焰

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最近，苹果发布了最新的第三季度报告。作为一家主要销售硬件的公司，它的iphone、ipad、mac和新发布的苹果手表自然是业界关注的焦点。然而，由于苹果主要产品iphone的销量未能达到业界的预期，其市值在过去两天缩水了近300亿美元，这也导致人们对苹果的悲观和乐观前景看法不一。那么苹果的未来是什么？哪片水域对苹果来说是清澈的？哪些可能是危险的火焰？

首先看看苹果的主要或支柱产品iphone。虽然iphone的销量没有达到预期，但我们不认为这是因为iphone本身缺乏市场竞争力。要知道iphone6和iphone6 plus已经畅销了三个季度，根据苹果公司每年更新iphone产品线一次的周期，可以说iphone6和iphone6 plus作为新产品的周期即将结束，这自然会导致一些想购买这款机器的用户选择等待新一代iphone的发布，然后推迟一些市场和用户对iphone的需求的发布。此外，在本季度，安卓阵营旗舰机型的市场发布效果也相应达到了一个小高潮。例如，根据idc的最新统计，三星今年第二季度全球智能手机出货量仅同比下降2.3%，其中galaxy s6和galaxys6 edge贡献很大。毕竟，这两款产品是今年第一季度发布的唯一能与iphone6和iphone6 plus竞争的旗舰机型(根据苹果和三星旗舰机型的销售法则，新产品发布的第二季度通常是出货量最大的一个季度)。从这个角度来看，iphone本季度销量未能达到预期的事实，基本上是市场发展的自然规律造成的，并不一定与iphone本身的竞争力是否减弱有关。

其次，mac是苹果的第二大收入和利润来源。根据最新的财务报告，其出货量同比增长9%，而在本季度，mac所在的全球个人电脑市场出货量同比下降至11.8%的新高。在五大pc制造商中，mac是唯一一家保持同比增长的制造商，这从一个方面反映了mac在pc行业的竞争力，这种竞争力不仅体现在出货量的逆势增长上，也体现在盈利能力上。目前，mac以不到10%的份额获得了个人电脑行业近一半的利润，这一优势从未被其竞争对手改变。

如果上面提到的iphone和mac是苹果未来不应该担心的领域，那么接下来的两个业务需要苹果仔细考虑。

作为平板电脑的鼻祖，苹果ipad曾是苹果仅次于iphone的第二大支柱业务，但随着大屏幕手机的普及，ipad遭遇了冲击，销量连续五个季度下滑。为此，苹果去年与ibm达成战略合作，希望利用ibm在企业市场的影响力将ipad推向企业市场。据最新统计，ibm与苹果战略合作中预计的100款ipad企业应用中，已有近30款发布，但实际市场效果并不理想(本财季ipad仍处于自然下滑状态)，这让我们质疑寻求新增长机会的ipad企业市场是否真的独立存在，或者企业市场能否对ipad及其代表平板电脑给予新的支持，并进一步权衡行业预测的大屏幕ipad pro的价值和发展方向。

最后，苹果手表被业界所期待。苹果手表的销量仍然是个秘密。然而，正如我们在前一篇文章中所分析的，销量对于最初的苹果手表来说并不那么重要，关键是找到苹果手表的定位和方向。根据surveymonkey最近对417名消费者的调查，对于苹果手表，41%的人认为时尚因素与是否购买有较高的相关性，而33%的人更关注产品的技术因素，尤其是对早期购买者而言，时尚因素发挥了更大的作用。在这种情况下，自苹果手表(apple watch)发布以来，苹果一直强调的应用程序数量的增加(最新财务报告显示，其应用程序数量已达到8500个)显然有点倾斜。此外，也许正是因为这种剑，苹果忽略了应用体验，导致主流应用不愿意支持苹果手表。据统计，在美国最受欢迎的20款苹果手机免费软件中，只有5款开发了苹果手表客户端，包括世界上最大的社交网络facebook。Facebook的解释是，他们一直在研究苹果手表，但还没有想出如何提供最好的用户体验，尤其是因为苹果手表的屏幕太小，他们不知道如何开发软件让用户使用朋友的新闻、照片和视频。

基于以上分析，我们认为苹果的未来可以描述为半海半焰，而ipad和苹果手表在火焰中，苹果不仅需要简单的产品升级，还需要重新思考其新的定位和实力。