苹果危机：过度依赖中国潜藏风险

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据彭博社报道，自本月初以来，大多数在美国上市的大型科技公司的股价已下跌10%至15%。其中，苹果市值蒸发13%最为明显。如果中国市场变成熊市，那么近年来越来越依赖中国市场增长的苹果将首当其冲。

在中国扩张是苹果首席执行官蒂姆·库克的伟大成就之一。在2011财年第一季度(苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯去世前一年)，公司首次披露了大中华区的财务数据。当时，该地区占苹果总收入的9.2%，总营业利润的11.1%。截至2015年第三季度，中国占苹果总收入的26.7%，营业利润的29.9%。苹果在中国的收入在美国只有35.9%，在欧洲只有20.8%。

库克在2011年4月举行的盈利电话会议上表示，我们一直在密切关注中国市场。我们想了解中国市场和中国市场的杠杆作用。苹果对中国市场的研究从未停止，它影响了乔布斯时代的一些原则。例如，乔布斯曾承诺缩小iphone屏幕，并拒绝接受第三方的软件键盘。

中国消费者希望智能手机能像三星设备一样使用大屏幕，所以苹果推出了iphone 6 plus。如果是这样的话，中国市场已经成为iphone 6 plus的最大市场，苹果也在这个市场上击败了三星电子。中国用户希望键盘像安卓一样有多种选择，他们也如愿以偿。

与此同时，苹果还推出了一款新的笔记本电脑——本地黄金iphone。下一代iphone可能还会增加一种新的颜色——玫瑰金。所有这些显然都是针对中国的，库克认为中国有一天会成为苹果最大的市场。

在苹果上个月的收益电话会议上，库克被问及中国股市最近的灾难性表现是否会对苹果构成威胁。库克当时表示，这将在短期内限制苹果在中国市场的发展，但他仍对中国市场持乐观态度。库克引用麦肯锡的研究数据称，到2022年，中国中产阶级家庭的比例将从2012年的14%上升至54%。他说中国是一个有着不可思议的机遇的美好地方，我们不会离开那里。库克周一给cnbc明星记者吉姆·克拉姆发了一封电子邮件，称尽管全球市场正在下滑，但该公司的各项业务运作良好。库克在信中还强调，苹果今年夏天在中国市场的表现仍然非常强劲。

然而，麦肯锡的报告来自2013年，当时世界对中国市场非常乐观。然而，自那以后，一些跨国公司，尤其是奢侈品牌所有者，发现他们在中国的业务已经下降。管理咨询公司贝恩(Bain)认为，中国消费者已经占到全球奢侈品消费的30%，但现在他们对价格越来越敏感，因此中国奢侈品市场今年可能会萎缩2%至4%。中国政府的反腐措施也影响了奢侈品的需求，导致中国市场奢侈品价格下跌。

这将直接影响苹果，因为自中国市场成为苹果产品的主要市场以来，苹果已经转变为一个技术奢侈品或技术时尚品牌。即使苹果在中国市场取得了辉煌的成就，它也不能忽视中国消费者越来越注重性价比的事实。根据市场研究公司canalys的统计，2015年第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额略有下降。如今，苹果在中国智能手机市场排名第三，仅次于本土智能手机制造商小米和华为。

最近人民币贬值也将对苹果在中国的业务构成威胁:苹果会考虑接受更低的利润率，还是冒险将更多市场份额给予小米、华为和其他竞争对手？

苹果对中国市场的关注表明，该公司在其他新兴市场没有取得很大进展。苹果第二季度在拉美智能手机市场的份额仅为3.7%，低于去年第四季度的4.8%；其在中东和非洲的市场份额仅为3.2%，也低于去年第四季度。尽管苹果在印度的出货量增长迅速，但该公司仅占约2%的市场份额。

如果中国经济增长放缓，中国消费者变得更加理性，他们将不再受面子影响，苹果在中国的表现也将很容易受到影响。这种症状已经开始出现。苹果变得越来越中国化，现在是该公司以更加平衡的方式将注意力转向全球其他市场的时候了。