东阿教总裁秦玉峰:创新是最好的遗产

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山东老字号协会会长、东阿阿胶主席秦玉峰出席首届“中国老字号(山东)博览会暨老字号发展高峰论坛”

本报济南讯(记者卢)9月1日，首届“中国老字号(山东)博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”在济南开幕。作为山东老字号品牌协会会长、东阿阿胶股份有限公司董事长，出席了活动并接受了记者的专访。通过对话，他描述了东阿阿胶作为中国老字号的千年传承和发展创新。

“安全有效”闪耀老字号招牌

顾名思义，“老字号”是一个有着悠久历史记忆的著名品牌，几千年前就流传下来了。据大众汽车记者了解，目前商务部认可的“中国老字号”有1128个，其中只有30%表现良好。大多数著名的老字号品牌正在逐渐弱化甚至消失。但是，在目前的形势下，仍有一些老字号品牌保持了良好的发展势头，在市场上占据了举足轻重的地位，老字号品牌的光芒更加灿烂。东阿胶是典型代表之一。

“东阿教可以流传三千年。长寿的基因和密码是什么？面对公众网络记者的提问，东阿胶总裁秦玉峰脱口而出:“这很简单，因为东阿胶的每一个产品都是安全有效的。”。经过几千年的验证，东阿胶以“安全有效”四个字被消费者所接受。本着“拯救人类、帮助世界”的宗旨，东阿胶坚持生产安全有效的产品。从“安全”层面来看，东阿阿胶从原料、技术、企业管理等方面全面保证产品质量和安全。就“有效”而言，随着科学实践的不断发展，中医药的保健作用在全世界都是显而易见的。东阿阿胶以“从经典到生活”的理念，对传统中医经典进行了深入研究，为消费者提供了有效的产品。这是振兴阿胶产业和中国老字号品牌的逻辑实践。"

创新是老字号的最佳传承

目前，新旧动能转换的号角已经全面响起。作为中国的老字号品牌，如何平衡继承与创新成为一个热门话题。说到这，秦玉峰认为，要想生存，中国的老字号品牌必须依靠创新，这是最好的继承。

秦玉峰告诉VOLKSWAGEN.com，没有创新，老字号品牌就只能停留在过去，没有未来。然而，老字号品牌最大的问题和桎梏是缺乏创新能力。“我在展览现场走了一圈，发现一些老字号品牌在传承方面没有任何问题，但在‘旧’方面还不错，但在‘新’方面还不够好。许多历史悠久的品牌在产品形式、包装和时尚上都做得不好。他们必须与时俱进，为用户带来更好的消费体验。”秦玉峰说。

东阿胶之所以在多年的发展中一直赢得消费者的青睐，正是因为它在创新上下了很大功夫。据秦玉峰介绍，东阿教从消费者的洞察力和认知出发，以“从消费者到企业”的方式进行创新工作。例如，在产品方面，即使是成熟的产品也应该不断创新。对于桃花集、严阵阿胶等产品，东甲阿胶在产品形式、技术、包装、质量、服用方便等方面进行了一系列创新。“我们的创新不仅限于产品，还包括全方位的创新和消费服务、行业标准和营销文化的升级，”秦玉峰说。“从工业技术革命的创新，用现代工业技术和小分子生物制药技术取代作坊，到管理理念的创新，再到利用文化营销唤醒民族集体记忆，挖掘产品的文化内涵。东阿教将始终坚持“创新与传承相结合，实现更多的突破性发展”

和驴子一起走出丝绸之路

作为中国的老字号品牌，东阿胶不仅在拓展国内市场方面取得了长足的进步，而且在国际市场的战略布局上也发挥了突出的作用。随着“一带一路”新时代的开启，表示，东阿教利用“一带一路”东风，将中国老字号的文化符号传播到世界各地，树立了中国老字号的形象。

秦玉峰说，在全球关注健康的时代，中医药作为中国文化的杰出代表，一直在努力为人类健康做出更大的贡献。中国药理学家涂有友获得了诺贝尔医学奖。菲尔普斯的“飞鱼”和他的“壶中红印”都生动地证明了中医药服务世界，造福人类。东阿胶作为最具代表性的滋补中药，经过长期的科学论证和示范，是中医的瑰宝。它不仅在中国需求旺盛，在欧洲、美国、日本、韩国和东南亚也是如此。在印度尼西亚和马来西亚，复方阿胶膏已成为抗击登革热的特效药，在美国和日本，阿胶已成为滋养和美容的瑰宝。目前，阿胶正以其独特的滋补养生功效服务于世界健康。“带着驴子走出新的丝绸之路和健康之路是我们不懈的追求。”秦玉峰说。

不仅如此，东阿胶还致力于采取行动解决世界面临的贫困问题，将中国老字号的善良和责任传播到世界各地。秦玉峰表示，在刚刚结束的国际驴产业发展研讨会上，他提出将驴产业与精准扶贫相结合，形成一种可复制、可扩展、可持续的新型产业扶贫模式，成为中国农民增收致富、帮助贫困人口脱贫致富的重要途径。作为中国解决贫困问题的一个办法，它也应该惠及更多的国家和人民。

秦玉峰说，10年前，东阿胶占70%的行业，但蛋糕在整个行业非常小。10年来，东阿胶的利润增长了15倍，市场价值增长了20倍，市场份额下降了，但产值却增长了很多。作为山东老字号企业协会主席和东阿阿胶的掌门人，认为自己有责任和义务去影响更多的山东老字号企业。他与老字号企业一起，以鲁商对诚信、正义、效益千年文化的传承为内涵，通过文化营销唤起民族的集体记忆，实现老字号在现代市场经济环境下的复兴，使老字号焕发青春。这是总统义不容辞的使命。秦玉峰说，历史变迁过程中老字号的兴衰解释了“适者生存”的原则。在现代市场经济环境下，为了实现老字号的复兴，我们必须摒弃门庭观念，分享经验。中国的老字号不能由一个企业支撑。这取决于许多中国老字号品牌的共同繁荣和发展。只有这样，中国的老字号才能在中国和世界上有影响力。(鲁)

责任:张洋