商家“抢食”母婴家电市场 国际母婴品牌JESE率先发力

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近年来，国内妇幼用品行业一直朝着国际化趋势的新高度发展，其中妇幼家电行业最为流行。据相关调查数据显示，去年中国新一代母婴年平均消费达到5000-18000元，近年来母婴产品市场保持15%左右的高增长率。从2008年到2010年，中国的婴儿家电市场每年增长200%。随着经济的不断发展和政策的放开，母婴家电市场的整体发展是广阔而充满挑战的。

然而，尽管市场销售蓬勃发展，整个国内妇幼家电市场仍处于复杂的局面。产品琳琅满目，鱼龙混杂，整体质量低下，技术专业，质量上乘，很少能提供全面科学的维修方案。值得信赖的品牌，尤其是大品牌的数量太少，那些廉价的婴儿家用电器害怕轻易出售，担心安全问题。这是许多年轻父母所担心的。

由于担心国产品牌的质量问题，进口品牌仍然是年轻父母的首选。比如荷兰的飞利浦安万特、美国的杰斯杰斯和日本的亲贝。然而，国内品牌很少。根据艾肯电网的数据，传统企业海尔等国内品牌和小白熊、沃沃牛、北碚鸭等其他品牌规模较小，品牌认知度低，产品替代性强。

国外品牌和国内品牌之间有很大的差距。同一个产品功能相比，国外品牌和国内品牌存在很大的价格差距，很多消费者很难区分这种差异，所以只能根据品牌知名度来判断产品的质量和性价比。以婴儿辅食机为例，国外品牌的价格基本上超过1000元，如飞利浦安万特烹饪综合辅食机高达1024元；杰斯·杰斯在美国推出的辅食机价格达到3000元；国内白熊的价格大约是300-400元。蒸汽灭菌器也是家长们热衷的产品之一。飞利浦安万特的价格约为904元，而以小白熊和北碚鸭为代表的国产灭菌器的价格基本保持在200元左右。

国内外母婴品牌存在巨大差异，这是由于国外母婴品牌发展较早，技术成熟先进，质量稳定。例如，飞利浦安万特起步较早，依靠自主研发的创新能力，占据了英国国内60%的市场份额，并向60多个国家出口产品。美国jese作为一个全新的母婴品牌，拥有创新的科学理念和母婴保健理念。以美国母婴保健理念为指导，以实际市场需求为导向，结合消费者的个性化需求，开发功能性产品。2014年，它成功进入中国市场。这些国际妇幼品牌拥有自主研发创新能力，理念和技术先进，质量稳定，品牌影响力大，主导妇幼高端市场。

与国外品牌在发展和技术上不同，国内母婴家用电器起步较晚，发展迅速，但技术研发不成熟，与国外品牌的稳定性和质量标准存在一定差距。近年来，借助互联网电子商务，国内品牌如小白熊、北碚鸭发展迅速，但其受欢迎程度背后仍存在不足:规模小、消费者品牌意识低、缺乏产品创新和研发。此外，传统企业也做出了很大努力。例如，海尔成立了母婴电器事业部，推出了一系列母婴电器，搭建了公共社区平台和母婴电器互动社区。

虽然连家电大鳄也开始青睐母婴市场，但市场上围绕母婴主题销售的家电种类很多，鱼龙混杂，整体质量较低。受此形势的鼓舞，越来越多的国外母婴品牌也在寻找机会抢占中国母婴家电市场。这一次，美国的杰西在抢食战争中领先中国。

据了解，美国jese已经对中国母婴市场做了周密的计划。准备工作早在2012年就开始了，2014年，它成功占领了中国市场，在中国投资建厂，并迅速部署了销售渠道。在产品研发方面，以先进技术为先导，以自主R&D和创新为基础，联合国家用电器R&D中心专业开发生产适合中国人的母婴系列家用电器，如婴儿食品机、孕妇辅食机等。此外，美国jese发起了一项收集数据的试验计划，并招募了100名80岁和90岁以后的年轻准妈妈参加每个时期的体验试验，并专门制定了一个科学的育儿维持计划，用于孕期和产后的恢复和健康维持。

考虑到80后和90后的年轻父母热衷于在互联网上分享和互动，jese充分利用互联网上的各种社会互动工具，建立了一个母婴互动社区，如微信公众账号、兴趣部落、妈妈圈等。创建一个倡导网络时代全面科学育儿的母婴家电互动社区。

不仅如此，美国杰西还与明星阿雅联手打造声势，迅速扩大其传播影响力。据悉，明星热妈Aya，从2013年怀孕到分娩后迅速康复，全程积极参与jese产品体验的试用，最终担任了她的形象代言人，从而通过亲身体验迅速扩大了她的传播影响力。

据悉，热妈妈Aya也参与了jese下一阶段的研发方向:智能婴儿食品补充机。它可以提供许多辅助食品制作问题，包括精确的温度控制、水果和蔬菜辅助食品制作、坚果辅助食品研磨、新鲜水果和蔬菜榨汁等。，并配备科学系统的饲养指导方案作为标准。jese的负责人透露，这种新型智能婴儿食品补充机计划在今年下半年上市。那时，一套功能可以组合起来，实现不同配方的组合，可以解决婴儿不同阶段的喂养问题。