BAT征战视频领域各打算盘 腾讯坚持以内容换市场

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在阿里巴巴集团宣布全面收购优酷土豆一个月后，11月9日，双方共同宣布，他们已经签署了收购优酷土豆股份的M&A协议。最终协议决定，阿里将以约45亿美元全额现金收购优酷土豆集团。

在线视频行业已经走过了11年。经过多年的烧钱和洗牌，2015年可以被称为在线视频行业快速变化的一年。

记者注意到，在过去的一个月里，英美烟草(百度、阿里、腾讯)分别公布了各自2016年的发展战略。在这些差异背后，视频行业正在从内容布局、服务策略到商业模式形成自己的定位。

近日，腾讯副总裁孙忠怀在接受《全国商报》等记者采访时表示:“2016年，腾讯视频面临的最大挑战是提升广告以外的收入模式，让行业尽快进入良性循环。”他认为，明年将迎来一个"三点世界"，英美烟草视频业务的年营业额应该在数百亿左右。也许它们都不会盈利，负周期行业很难长期繁荣。

据估计，该行业明年将支付10亿元

“明年，腾讯视频将坚持自律、版权和用户体验三大核心战略，打造一个生态系统。在自我控制方面，我们将继续抢占更多顶级知识产权资源，与国际一线内容资源品牌建立独家合作关系。不过，国内外顶级电影的ip都不便宜，《变形金刚》基本上就是几千万人民币。”根据孙忠怀给出的答案，财大气粗的腾讯视频明年将继续向内容市场投入资金。

一直以来，版权内容是主要视频平台内容的主要部分。为了吸引用户，视频网站需要大量内容丰富、形式多样的视频资源。因此，视频点播已经成为各大视频网站的战场。购买好的影视作品版权已经成为视频网站不可避免的迫切选择。近年来，视频网站正努力与电视台合作。

值得注意的是，在腾讯影业的支持下，腾讯视频也宣布将从2016年开始与香港无线合作。共为香港剧迷提供了2500集，包括600部年度新剧。

此外，2016年综艺节目《维多利亚的秘密内衣秀》的版权也由腾讯获得，包括“007”系列电影在内的许多好莱坞电影和新媒体的独家版权，再次延续了腾讯大投资购买版权内容和自制内容的态度。

据业内人士称，赢得好莱坞节目的目的显然是为了吸引更多付费用户。在孙忠怀看来，支付业务已经迎来了全面爆发的拐点。他预测，2016年，整个行业的有偿收入市场规模将达到10亿英镑左右。视频网站支付的增长率不会比今年低，即使低，也不会差太多。今年的支付增长率已经达到了百分之几百。

蝙蝠“世界三分”告别同质化

像互联网的其他领域一样，在阿里完全收购优酷土豆之后，在线视频行业最终固化为由英美三巨头主导的模式。

自2005年上线以来，在线视频行业已经经历了近11年的发展。在此期间，它经历了野蛮的增长、版权生死战、资本整合和巨头持股。经过几次大的波动，视频网站的数量已经从数百个减少到一位数。

从英美烟草视频公司最近宣布的2016年战略中，不难发现不同的战略方向。在这种布局背后，显示出视频行业已经告别了三四年前的同质化混战，回归理性竞争的视频网站也在寻找自己的位置，视频网站的发展模式也开始显示出差异。

今年8月6日，优酷土豆集团首席执行官顾永强宣布视频纯媒体时代结束。"优酷和土豆是文化和娱乐的淘宝和天猫."两个月后，古永锵展示了其文化娱乐生态蓝图。“最终的娱乐生态+电子商务生态肯定会创造内容投资、家庭娱乐、大数据、系统销售、视频电子商务，甚至互联网金融和在线支付。更宏伟的生态蓝图。”

互联网分析师王立阳在接受《国家商报》采访时表示，毫无疑问，未来的优地将基于人工智能、计算机视觉搜索引擎等先进技术，自动实现视频电子商务和边看边买，其新模式将随着与阿里的深度融合，成为越来越多的电子商务，最终实现盈利。

另一方面，一向优于标准的爱奇艺(Aiqiyi)首次提出了“大苹果树模式”生态，即在相同内容的知识产权下实现多种商业模式，包括广告、收费、电影、动画、电子商务和游戏等衍生生态链。换句话说，爱奇艺将自己定位为专注于版权和自制内容布局，并在此基础上扩展到更多服务领域。iQiyi创始人兼首席执行官龚宇认为，未来融合、在线学生和跨境将推动内容制作和内容营销行业的转型。

得益于腾讯庞大的流量门户、移动qq、微信、新闻客户端等移动产品，腾讯在移动终端领域的领先地位已经显现。根据易观国际今年1月至8月的移动应用数据，腾讯视频的增长是爆炸性的。今年1月，该公司在榜单上仍位居第33位，7月份跃升至第8位，首次跻身前10名，并在视频行业获得第一名。

谈到英美烟草将给在线视频领域的行业竞争带来的变化，孙忠怀认为，最具竞争力的地方是版权采购或价格竞争，而腾讯希望在2016年升级广告以外的收入模式，未来盈利的另一个希望在于“付费会员服务”。孙忠怀乐观地认为，中国市场将“发展三、四家像网飞这样拥有6.7亿付费会员的视频公司。”

然而，与其他两家相比，社交互动才是腾讯真正的优势，腾讯的视频业务目前还没有在微信和qq平台上探索出更多的商业模式。王立阳认为，2016年蝙蝠的竞争无疑会更加激烈。腾讯明年将把在内容上的投资增加一倍，或者只是希望迅速巩固其地位。未来，将微信和q结合起来，想象空.将会是一个很大的变化