Google移动广告新形式：先给你试玩60秒

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广告收入一直是谷歌的生命线。根据最近的财务报告数据，它占谷歌及其背后的字母表公司总收入的89.9%。

然而，他们在移动广告方面遇到了瓶颈。尽管谷歌仍然占据着移动广告市场的35%，但它几乎是其最大竞争对手脸谱网的两倍；然而，谷歌的份额继续下降，而facebook随着信息流广告的发展而强劲增长。

在这种情况下，谷歌必须不断改进其移动广告，以保持其竞争力。12月3日，谷歌发布了两种新形式的移动广告:试运行广告和互动间隙广告。

所谓的试用广告，顾名思义，是让消费者在决定是否下载该应用之前试用60秒。

根据谷歌的公告，根据他们的统计，通过广告下载的应用程序中有四分之一在下载后不久就被用户删除了，而且(用户)甚至不怎么使用它们。

谷歌相信他们的试用广告可以改善这种情况，这将是一个双赢的方法:用户可以在下载前了解应用的体验；开发商也可以通过良好的用户体验吸引更多高质量的消费者。

显然，这种广告更适合手机游戏，这样人们就可以尝试然后下载。

它的形式大概是这样的:

谷歌尝试了广告动画演示，图片来自谷歌。此外，交互式界面广告打算使用html5技术将广告制作成移动端的交互式网页。谷歌表示，这将使广告商能够突破原始模板，在他们的应用程序中自由显示亮点，从而提高用户参与度。

谷歌提到，这种广告也可以提前向消费者展示使用应用的方式，这类似于试用广告的想法，但这种方式并不限于游戏试用。

例如，电子商务应用程序可以在货架上做广告，可以左右滑动来展示他们受欢迎的产品，还可以跳出折扣代码供消费者使用。位于新加坡的电子商务网站Zalora就以这种方式使用了互动界面广告。以下两个动画展示了它们的新游戏性:

互动界面广告动画演示，画面来自:不久前，谷歌的社交服务google+已经基本失败，进行了转型，但信息流广告仍然没有突破。

在这种情况下，这可能是谷歌在现有框架内为移动终端探索更合适的广告展示和交互模式的唯一途径。正如谷歌自己所说，移动终端应该有专门为手机设计的体验，广告也不例外。