作为泛娱乐 IP 的核心来源 网络文学发展如何？

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在泛娱乐知识产权产业链的最前沿，以人物为载体的网络文学一直在为整个产业链传递内容和故事，其中许多最终成为高质量的知识产权，使得动画、电影和游戏制造商赚了很多钱。网络文学是指通过网络传播的文学作品，它与传统文学并不对立，许多传统文学通过电子化已经成为网络文学的一部分。然而，与传统文学不同，网络文学更加开放，其作者可以是任何人，内容多样，形式不限。随着互联网的发展，网络文学的影响力日益加深，在人们的日常生活中发挥着重要的作用。

流行的网络文学作品通过互联网平台积累了大量粉丝，呈现出强大的ip效应，实现了从网络文学作品到电影、电视剧、游戏等领域的跨境价值实现，展示了空空间的巨大附加值。目前，网络文学知识产权的价值正受到包括英美烟草在内的互联网巨头的关注，其粉丝效应也促进了整个泛娱乐产业的繁荣。

网络文学现状概述

在互联网时代，全国数字阅读率正在上升，在线文学市场持续增长

随着互联网的普及，全国数字阅读率不断上升，网络文学的市场规模不断扩大。2014年，国内网络文学市场达到56亿元，同比增长21.0%。随着泛娱乐产业的兴起，高质量知识产权在内容产业中的价值日益凸显，作为知识产权核心来源的网络文学的盈利模式正在发生深刻变化。这个行业吸引了一个爆发的机会。据估计，2015年国内网络文学市场将达到70亿元，同比增长25%以上。

中国网络文学市场的规模及变化趋势：

*数据来源:cnnic，数据眼数据中心

中国网络文学用户规模趋于稳定，手机阅读习惯趋势明显

据中国互联网络信息中心(cnnic)报告，截至2015年6月，中国网络文学用户数为2.85亿，比2014年底减少918万，占网民总数的42.6%，中国网络文学用户数逐步稳定。另一方面，移动在线文献的用户数量为2.49亿，比2014年底增加了2282万。

中国网络文学用户的规模及变化趋势：

*数据来源:cnnic，数据眼数据中心

网络文学的价值凸显，强大的资本介入提升了行业的战略地位

随着游戏、影视、动画等业态的成熟和成长，知识产权成为实现文学、动画、音乐、影视、游戏等多产业联动的泛娱乐生态形成的核心。文学作为受众最广、产出最大的最广泛的知识产权，借助知识产权的经济效应，通过完全版权运作模式可以实现多种产品的实现，其市场价值十分突出。近年来，以英美烟草公司为代表的网络资本积极介入，网络文学的市场关注度持续升温。

网络资本已经涉足网络文学产业；

*来源:数据眼数据中心

pc端的阅读群体是唯一的一个，在移动端阅读文学的新力量正在崛起

2015年，腾讯完成了对盛大文学的全面收购。网络文学市场开始走向只有腾讯一家的局面。目前，腾讯的阅读群聚集了齐电、创世中文网、晋江文学城(50%股权)、齐电女孩网、小说阅读网、潇湘书院、红袖天香、云起书院、榕树、qq阅读等在线品牌。，在pc和移动覆盖领域都处于明显的领先地位，市场份额超过70%。凭借易瑞达在移动端的出色表现和红薯网络在个人电脑端的出色表现，掌上阅读文学在移动端的单一平台中占据第一位，在整个在线文学市场中占据第二位。中国在线凭借其17k的个人电脑网络性能，在整个网络文学市场中占据第三位。此外，百度和阿里巴巴先后通过并购整合资源，建立了百度文学和阿里文学，在网络文学领域占据一席之地。

网络文学的读者档案

北京、广东和浙江的网络文学用户规模位居前三

根据数据眼市场监测数据，中国在线文献用户覆盖的前十大区域是北京、广东、浙江、上海、湖北、江苏、山东、河北、河南和湖南。

*来源:数据眼数据中心

中国网络文学的男女用户比例约为6:4

就性别分布而言，64%的在线文学用户是男性，36%是女性。

中国网络文学用户的性别分布：

*来源:数据眼数据中心

80后和90后是网络文学的主要用户群体

从年龄结构来看，中国网络文学的用户主要集中在20-39岁，约占用户总数的75%；19岁以下用户和40~49岁用户的规模大致相同，约占总用户规模的10%；此外，相对年长的人群开始逐渐接受网络文学，50岁以上的网络文学用户约占总用户的5%。

中国网络文学用户的年龄结构；

*数据来源:数据眼数据中心

网络文献运营现状

国内网络文学的整体运作模式大致相似，大多是指契丹的vip付费阅读模式。目前，主要在线文学网站的主要收入来源包括付费阅读、广告收入和版权销售，其中付费阅读是最重要的收入来源，占近70%。然而，随着高质量知识产权在内容产业中的价值日益凸显，网络文学产业开始从依赖用户付费的商业模式向知识产权版权运营方向转变。以盛大文学为主体的网络文学制造商开始逐步拓展产业链的上、中、下游，通过多层次的版权销售和改编来实现版权价值的最大化。

中国网络文学产业链；

*来源:数据眼数据中心

作为原创高质量文学内容的出口基地之一，在当前的泛娱乐热潮下，网络文学显然具有向游戏、出版媒体、影视娱乐等行业传递原创作品的潜力。随着商业模式转型的大力推进，业界开始利用知识产权许可或自主开发来开展网络文学作品的全面版权运营。通过全版权运营，网络文学产业链开始向下游延伸，实现线下图书出版、动画、游戏、电影、电视等方向的发展，探索知识产权的价值增值。与网络文学的直接消费市场规模相比，知识产权衍生产品发展带来的增量市场更为广阔。

*来源:数据眼数据中心

网络文学知识产权多渠道跨境实现

网络文学的跨境实现有多种渠道。根据不同的主题，网络文学可以被改编成一种或多种形式的情妇，如电影和电视剧，游戏，动画和戏剧。通常，具有改编价值的网络文学已经通过了读者的考验，并在网络平台上积累了大量的粉丝。改编后的影视剧、游戏、动画等产品通常受到粉丝的关注，从而帮助文学知识产权通过多种渠道得以实现。

自2014年初以来，网络文学知识产权已经成为一个热门词汇。根据行业数据，截至2014年底，已有114部网络小说获得了影视版权，其中90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。在电视剧领域，《古墓丽影》和《华。前者在推出当天就达到了1亿多，而后者则掀起了仙霞式的热潮。在电影领域，经典ip《吹灯鬼》将被改编成两部电影；在游戏领域，也推出了根据流行小说改编的游戏作品，如《野性的时代》、《打破天空》和《魔幻天堂》；此外，在动画领域，网络文学的ip也有不错的表现。今年7月推出的动画《选择天堂》成为中国动漫的焦点。

*来源:数据眼数据中心

目前，许多金牌作家作品的版权已经售出，如通化(如履薄冰，大莫言，云中之歌，最美的时光)，(为什么是莫，爱O2O)，南派散曲(墓志铭，沙漠之愁)的作品已被改编或准备改编成漫画和漫画。随着泛娱乐产业的兴起，网络文学的知识产权价值日益凸显，受到整个泛娱乐产业的追捧。高质量知识产权版权的成本一直在上升，在线文学的知识产权版权变得越来越昂贵。

基于在线文献知识产权的庞大粉丝群和高用户粘性有助于降低宣传和运营成本。同时，多终端产品的实现促进了收益的最大化，高投资产品的风险大大降低。以影视、游戏等为代表的下游内容产业快速发展。为网络文学的泛娱乐化生态实现提供了广阔的土壤，形成了实现同一个ip入口、多行业渠道的共振模式。华、、火中涅槃等泛娱乐版权运营的成功案例具有典型的示范效应，依托文学精品知识产权的泛娱乐多元化产品运营将成为未来的主流生态。

阅读集团是网络文学行业的霸主，创造了漫威的中文版

整合腾讯文学和盛大文学的阅读集团是中国网络文学和数字出版史上最强的经营实体。作为一家拥有最强大的中文数字原创品牌矩阵的公司，雷丁集团拥有四大业务集合体:

首先，是网络原创与阅读的融合，包括:创世中文网、启典、红袖天香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧、潇湘书院、榕树、云起书院等。

二是图书出版和数字发行的聚合，拥有:腾讯文学图书频道、中国世界、中智博文、巨狮文华等图书策划出版公司；

第三，是听觉的聚合，主要由慷慨倾听和懒惰倾听组成；第四，网络文献移动发布平台包括qq阅读和起点阅读。

从内容上看，作为最好的在线文学平台，有近400万作家，其总人数占行业的95%以上。根据网络作家富豪榜，90%来自阅读群体，阅读群体在行业中基本处于绝对垄断地位。

网络文学产业将如何发展？

网络文学阅读是移动的，多屏、全网、跨平台的趋势明显

随着移动互联网时代的到来，移动设备的便携性使用户能够充分利用零碎的时间随时随地阅读，极大地丰富了阅读场景，增加了阅读时间。目前，越来越多的人开始在手机和平板设备上阅读。根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展第35次统计报告》，截至2015年6月，中国移动终端在线文献用户数量为2.49亿，比2014年底增加2282万，通过移动终端阅读的用户占在线文献用户总数的比例从2014年底的77%上升至87%。网络文学阅读的移动化趋势明显，移动阅读逐渐成为网络文学用户阅读的主要方式。

中国网络文献用户数量和利用率；

*数据来源:cnnic，数据眼数据中心

值得注意的是，目前pc端在线文献平台在内容资源上仍有绝对优势，而移动平台如易瑞达和qq reading则主要侧重于内容聚合和渠道推广。随着移动互联网的兴起，用户对多屏同源同步阅读的需求日益增加。网络文学正在向电脑、手机、平板电脑、电子阅读器和智能电视等多屏幕终端扩展。

网络文学内容的价值凸显，整个产业链和全媒体运营成为趋势

网络文学的版权包括版权的知识产权、专利权和商标权。随着泛娱乐热潮的兴起，作为泛娱乐知识产权产业链的上游，网络文学的知识产权资源变得越来越重要。为了提高产业链中的话语权，主要互联网投资者开始组织自己的版权资源，签订合同并培训自己的作者，创作独家内容，并渗透到产业链的上游。传统的内容提供商更注重对作者和编辑的培训，以聚集人才，提高内容的质量和数量。2015年，网络文学的价值受到了互联网巨头的高度重视。百度、腾讯和阿里相继成立了自己的在线文学部门，希望在未来的内容行业竞争中占据主导地位。

网络文学产业本身开始发生变化，并逐渐与游戏、电影、电视等其他文化娱乐产业融合，产生了一个概念更广的泛娱乐文化产业。目前，在网络文学产业链的每一个环节，厂商都在朝着整个产业链的运营方向发展，目标是打造数字内容资源制作、影视娱乐制作、游戏开发等领域。主要参与者对构建整个产业链平台非常感兴趣。以网络文学知识产权为核心，影视作品、动画、环境、游戏等。由此衍生出来的产业链已经开始形成成熟。网络文学产业已经从过去单纯依靠用户付费的商业模式逐渐转变为以知识产权为核心、全产业链、全媒体运营。

在线文学领域，起点文学、新浪阅读、凤凰阅读等在线文学平台也参与了传统出版商的在线发行，为支持原创作者等内容提供商提供服务，为越来越多的传统出版商提供内容载体。此外，奇甸还与包括海燕、周在内的许多知名作家签约，中国作家协会还包括唐家三少、当代和等许多网络作家。网络文学与传统文学的人才资源已经双向交流和融合。传统文学与网络文学的互补融合已成为趋势，网络文学的内容质量有望大幅提升，优秀文学作品的产出值得期待。