京东微信“购物圈”揭开神秘面纱，未来想象空间有多大

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最近，不久前广为流传的微信“购物圈”终于揭开了它的神秘面纱，出乎业界意料。“购物圈”主要由“朋友动态”和“孙丹广场”两部分组成。目前，深圳用户可以体验这个功能。从产品结构来看，笔者认为主要有两个亮点:一是它给手机购物带来了新的社会乐趣；第二，移动社交电子商务被重新定义为真实太阳列表+朋友关系链的形式。

京东为什么推出微信“购物圈”

去年5月，JD.com在成为腾讯的亲密战友后，获得了腾讯微信的“一级入口”。当时，关于“微信购物”的讨论非常激烈。一个月后，JD.com提交了第一份成绩单:营业额比上年增长了8倍，JD.com移动客户端用户激活累计次数比去年增长了4倍。然后，在2014年第四季度，移动订单的比例迅速上升，从第三季度的29.6%上升到36%，同比增长372%。这与微信和q的贡献密切相关

如果说腾讯与JD.com在移动电子商务领域的第一次合作还不够深入的话，那么再次联手推出社交电子商务的腾讯JD.com，已经变得越来越心照不宣，巧妙地想到了结合“真正的干单+朋友关系链”。社会互动的本质是关系和互动。在“朋友关系链”中，用户不仅可以看到自己微信朋友的购物清单、评价和购物信息分享，还可以对朋友的分享进行表扬和评论，查看产品细节，甚至跟踪购买情况。它不仅实现了社会目的，而且实现了闭环采购。

微信购物圈将对移动电子商务产生什么影响

影响1:首次打开社会关系链，社交电子商务成为可能

可以说，微信上的几乎每一个资源都是“寸土寸金”，微信的社会关系链是一个宝贵的资源，首次向京东开放，证明了微信在社会电子商务中的雄心和勇气，以及双方关系的深化。长期以来，用户对微信上的各种广告营销都非常抵触，但随着微信体验的不断优化和升级，用户逐渐从抵触转向接受。例如，腾讯科技发布的《朋友圈广告首次用户调查报告》显示，超过一半的用户表示，他们对朋友圈广告的突然出现并不感到意外。笔者认为，如果微信能够从源头上消除破坏用户体验的恶意营销行为，那么基于微信活跃用户数量的社交电子商务将成为可能。

影响2:加快移动电子商务转型，开辟新的商机

如果个人电脑电子商务时代被定义为电子商务1.0时代，基于应用的电子商务时代被定义为电子商务2.0时代，那么移动社交电子商务时代就是电子商务3.0时代。无论是应用还是其他购物平台，几乎都将传统的购物平台迁移到了本质上仍在销售商品的移动终端，以及商家和消费者之间的关系。“微信购物圈”改变了这种简单的“B2C关系”，这种关系可以延伸到“B2C和更多的C2C关系”。简而言之，它会在朋友圈中产生裂变效应。而这种裂变的社会关系将会显示出更多的活力和商机。

影响3:教育市场，使微观业务的混乱走上正轨

如今，微商务已经成为移动电子商务领域最热门的话题。一方面，微型企业承担着暴力刷单、传销和销售假冒伪劣商品的纠纷；另一方面，即使通过正式的开店平台，也面临着“没有流量、没有顾客、没有订单”的尴尬，而京东微信的“购物圈”在流量上有微信做后盾，在购物安全上有京东做后盾。微型企业的混乱局面有望得到改善，并逐渐步入正轨。

微信购物圈的未来有哪些可能性

虽然“购物圈”目前在深圳还没有完全覆盖，但据报道，5月底之前很快就会完全覆盖。笔者认为，如果京东微信“购物圈”尝试成功，未来将会有无限想象的空空间。

(1)微信将向更多合作伙伴开放其社会关系链。长期以来，微信做了两件事:“连接和开放”，连接所有可以连接的人、设备和企业，尽可能多的开放门户，与第三方完成生态建设。然而，考虑到用户体验，微信在这方面似乎并不“开放”。京东首次开通的社交链是对微信商业化的一次深刻考验。

(2)购物社会化可能会有更多的新机会。利用微信社交链，“购物圈”走出了购物社会化的第一步。如果微信继续使用微信2.0，除了京东，更多的电子商务公司将有机会参与基于朋友关系的创新社交购物新方式，这不仅会增加用户的购物乐趣，还会给移动电子商务市场带来更多商机。

(3)垂直社会电子商务的兴起。微信已经占据了移动社交的第一位，在短时间内超越微信产品几乎是不可能的。其余的只能在垂直领域进行社交，而利基产品如工作场所社会化、匿名社会和体育社会化成为可能。随着微信和JD.com在社交电子商务方面的探索，围绕这些小群体进行商业探索是不可避免的。

结论:

尽管微信在商业化方面取得了长足进步，但它在用户体验方面变得越来越谨慎。这也是作为微信创始人的张小龙的恐惧和希望。张小龙担心，由于过度商业化，越来越多的用户会厌倦、厌倦和抱怨微信。但与此同时，他希望微信不仅仅是一个简单的社交工具，它还承载着太多的可能性和想象，只要把握好，一切都有可能。如果淘宝创造了个人电脑电子商务的神话，那么移动社交电子商务的神话可能属于腾讯和京东。因此，在我看来，在“购物圈”迈出一小步，可能是启动移动社交电子商务的一大步。(这篇文章是第一个钛媒体)

[作者微信:oneisall2014]