电视业输了 互联网正在成为广告业的霸主

本篇文章1238字，读完约3分钟

来自网飞和亚马逊的大量新节目的出现，无疑证实了一些优秀的电视节目正在以互联网的形式产生，电视产业的收入正在受到冲击。普华永道发布的娱乐媒体五年预测已经表明，电视广告的增长率将会下降。去年，普华永道预测，未来五年广告业将每年增长5.5%。现在普华永道宣称，到2019年，广告业的年增长率将降至4%。

这些只是全球数据。在美国，电视广告的年增长率仅略高于3%。从2013年到2014年，电视广告支出增长了5%，这是普华永道近年来少有的成功预测数据之一。

什么可以用来解释当前的现象？这应该归咎于像netlix和亚马逊这样的视频流媒体服务，它们吸引电视观众远离依靠广告生存的节目。

普华永道将这些视频流服务合并成一个类别，称为家庭视频收入。这些服务在美国发展迅速:在未来五年内，它们预计将以每年15%的速度增长，到2019年将达到165亿美元。普华永道(pwc)负责人马修利伯曼(matthew lieberman)表示，部分增长率来自电视广告市场的支出。利伯曼解释说，很快人们就会更愿意花钱购买视频流服务(在网上看电视和电影)，而不是去电影院。

即便如此，尽管增长率在下降，但电视广告支出仍然巨大:普华永道预测，2019年美国广告商将在广告上投资810亿美元。

普华永道今年的预测是基于对媒体自身可变性的观察。以下是一些关于其可变性的最有说服力的陈述:

几乎所有形式的娱乐媒体都将在未来五年内扩张。

移动广告和社交游戏将以两位数的速度稳步增长。全球音乐市场和出版业等其他媒体的年增长率将低于1%。报业是唯一一个广告投放率下降的媒体行业，到2019年，广告投放率将以每年近3%的速度下降。

人们更愿意以个人形式聚集

在美国，到2019年，现场音乐会和电影票的支出将超过总消费支出的2.9%。

很快，移动互联网广告的广告成本将超过传统展示广告

在美国，2014年移动互联网广告远远超过传统互联网广告；明年，它将取代付费搜索，成为领先的广告类别。据预测，在未来五年内，它将以每年25%的速度增长，并且在五年内将超过互联网广告。也就是说，移动广告和网络广告之间的差异将在五年内发展，到年底这种差异将会加剧。(

越来越少的人愿意为有线电视付费，但这并不是说没有。

2012年，80%的美国人将为电视节目支付额外的订阅费；到2016年，这一数字将下降3%，至76.9%。认购率确实下降了，但并不像预期的那样大幅下调。(在肯尼亚、印度尼西亚或泰国，有线电视是新兴中产阶级特权的象征，你会发现这些国家的有线电视订阅率在未来五年将会以两位数的速度增长。(

我们更喜欢在线听歌，而不是下载音乐

企业更愿意让消费者下载音乐，而不是在网上听音乐，但这种期望将会改变。到2017年，数字流的收入将超过数据下载的收入，数字流的收入将以每年11%的速度增长。

普华永道还报告称，负责数字流媒体的人士也面临着限制免费音乐频道的压力，尤其是当企业开始质疑是否有太多音乐支持广告服务时。消费者该为付款做好准备了。