去哪儿网任性书面拒绝携程收购 联姻不成反对掐

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在以钱换市场的在线旅游企业中，使用流行的短语“富有意味着任性”并不夸张。最近，携程发出了收购Qunar.com的邀请，但遭到对方的书面拒绝。携程公共事务负责人在接受《长江商报》采访时表示，收购Qunar.com是对方的意愿。尽管Qunar.com表示希望在6月1日进一步讨论收购事宜，但它将不再保留继续根据其业绩和行为探索可能投资机会的兴趣。

就在业内猜测Qunar.com为何一再表态的第二天，6月2日，Qunar.com宣布获得银湖投资集团牵头的5亿美元(约合31亿元人民币)战略投资。

从这个角度来看，携程和去哪儿。com收购短剧是有意为之，但结果并不出人意料，这也表明国内四大在线旅游企业之间的烧钱大战将继续蔓延。

婚姻不反对窒息

在mainland China，携程是最大的在线旅游服务提供商，而Qunar.com是一个新的在线旅游平台。携程公共事务负责人在接受《长江商报》采访时介绍，今年5月，当Qunar.com主动联系携程表示愿意吸引投资时，携程向去哪儿董事会发送了一份包含保密条款且不具法律约束力的初步收购方案。

但Qunar.com首席运营官彭晓梅在接受媒体采访时表示，携程的声明不符合事实，Qunar.com和携程没有签署保密协议。

就在Qunar.com正式书面拒绝携程收购所有流通股的邀请后，携程第二天宣布终止与Qunar.com的投资谈判。

6月2日，Qunar和银湖投资宣布，去哪儿将获得银湖投资集团牵头的5亿美元战略投资，其中银湖投资3.3亿美元，其他投资者投资1.7亿美元。哪里解决资金问题，当然不愿意被竞争对手携程收购。

著名旅游学家马在接受《长江商报》采访时表示，银湖投资对中国作为全球最大出境旅游客源市场和消费国的地位持乐观态度，同时也更加关注去哪儿的大股东百度(微博)。投资去哪儿相当于与中国最大的搜索引擎公司建立合作关系。

四家在线旅游公司都亏损了

据中国旅游研究院预测，今年国内出境旅游人数将达到1.14亿，同比增长16%。可以预见，在未来几年内，出境旅游和国内旅游都将保持较高的增长率。

市场正在蓬勃发展，但与之形成鲜明对比的是，在线旅行社不但没有盈利，反而在亏损。根据最新的财务报告数据，四大公司的亏损在第一季度进一步扩大，包括携程网的净亏损1.26亿元和去哪儿网的净亏损7.012亿元，而鳄龙和途牛的净亏损分别为1.807亿元和2.33亿元。

即便如此，四大公司仍在通过价格战激烈争夺市场。马认为，网络旅游企业之间的激烈竞争将进一步加剧，这可以说是进入了战国时期，必须依靠雄厚的资本来为这场战斗补充弹药。

情况正是如此。不久前，其他在线旅行社也获得了巨额融资。5月8日，途牛宣布已收到京东5亿美元的投资，其中携程追加投资2000万美元。5月22日，携程还宣布将与其他几个投资者联合购买expedia持有的鳄龙股票，其中携程出资约4亿美元，持有鳄龙37.6%的股份。6月1日，驴妈妈还宣布，她收到了锦江国际集团5亿元人民币的战略投资。

在这种背景下，在线旅行社背后的资本力量可能成为决定后续市场结构的最终因素，谁将在这场战争中笑到最后是不可预测的。

旅游业电子商务烧钱的战争仍在继续

2014年，在线旅游经历了多次价格战。从年初开始，携程和桐城就开始了数千张景点门票的拉锯战，并投入大量资金进行相互补贴。桐城利用携程机票1元的高额现金回报，最终获得了携程在桐城的股份。2014年底，桐城将其业务重心转移到出境旅游和邮轮上，并推出了出境旅游市场，随后与途牛展开了价格战。

作为旅游在互联网上的一种重要实现形式，旅游o2o备受关注。桐城自然不会错过眼前的发展机遇。2015年休闲旅游服务目标为5000万，其中出境旅游服务目标为100万。其快速形成的o2o离线布局将有助于实现这一目标。

其首席运营官吴剑向长江商报透露，到今年年底，桐城旅游线下体验店总数将达到100家，覆盖全国100个城市。据悉，桐城在温州、宁波、烟台、武汉、厦门等城市开设的体验店总数已达23家，旅游业o2o整体布局加快。不久前，桐城宣布将在年内重启a股ipo计划，其一系列举措，如招募年薪100万英镑的土曹官员，被视为为此创造动力。

今年春节过后，各大在线旅游公司纷纷举办节日并一起亮相。补贴、低价和狂欢已经成为他们的关键词和杀手。在同一个旅程中，一个全国嘉年华盛宴在1亿元的补贴下诞生，途牛还推出了一个3路和23路途牛旅游节，重点是出境旅游产品。上亿元的促销努力使这种传统的淡季旅游突然改变。

其中，上述旅游企业发起的1元游景区业务，用户只需用指定的银行卡或微信支付1元。本来，一两百元的景区只能玩一元，并没有类似的强制购物行为。老板之间的混战惊动了整个在线旅游市场，进而吸引了劣质旅游网络、蚱蜢等的参与。三月的空充满了不安和兴奋。还有一些活动，比如装满现金的红包、爆炸特价、有限秒杀、分享礼遇等等。

马表示，虽然国内网上旅游企业的市场份额逐年增加，但与数万家旅行社相比，网上旅游企业的市场份额还不到三分之一。在互联网普及的背景下，在线旅游企业将有机会迅速重新分配市场份额。无论是一线领导还是后起之秀，抓住机会都会争夺份额。他认为，在每个在线旅游企业获得资本弹药补充后，烧钱的战争将持续很长一段时间。