女性手机 春水还是祸水？

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随着女神版小米手机和米托手机的热卖，女性手机的话题又被炒了。手机制造商不禁感到对爱情的渴望。考虑到如此多的女性消费者，她们几乎不耐烦了。然而，公平地说，女性手机的市场有多大，它们是否是一片蓝色的海洋，还有待观察。

1.女性手机的兴起和高潮

目前，在国内智能手机市场，高端市场基本上由苹果和三星主导，没有国内手机制造商能在高端市场与苹果和三星竞争，所以大家的注意力都集中在2500元以内的低端市场。然而，随着智能手机市场在广义上的饱和，整个行业已经变成了一片红海，许多手机品牌制造商很难按照传统模式突破和崛起。随着智能手机的普及，用户的需求已经从单一的通话需求扩展到各个方面。

在智能手机同质化竞争和用户需求无限放大的引导下，许多手机制造商借鉴互联网垂直领域的火模，开始或被迫或主动在细分领域发挥实力。领域细分的逻辑也很简单和粗糙:在对人进行分类之后，根据特定的消费者群体引入特定的模型，这就是垂直细分。于是，女性手机、青少年手机、儿童手机、商务手机、老人手机等开始陆续出现。其中，女性手机最受市场关注，被普遍认为是最有前途的。

事实上，女性手机的概念从功能机器时代就已经诞生了。它最初是由日本和韩国制造商发起的，如富士通、夏普和lg。后来，国内厂商纷纷效仿，推出了女性手机，于是专业的女性手机品牌出现了。例如，最早的Keisaki是一个类似日本的女性手机品牌，还有一个相对本地化的女性手机品牌维多。在智能手机时代，国内女性手机市场的竞争更加激烈。从以女性手机概念开始的维多女性手机，到女神版的小米手机，女性手机的概念已经被许多商家视为竞争中不可战胜的良药。许多制造商相继推出了女式手机。甚至人们都有一种错觉，认为女性手机市场已经遍地开花。

2.新瓶装旧酒的女性手机市场反映如何？

在女性手机的活跃外表下，各大厂商的情况并不乐观。前一篇文章中提到的最早的女性手机Keisaki已经消失，而另一个老式的女性手机品牌维多从2009年开始生产女性手机。虽然早期发展良好，但进入智能手机时代后受到冲击，最终没有通过垂直细分成为行业领导者。经过这么多年的发展，女性手机从未得到市场的热烈响应。虽然小米、美图、ivvi、iuni和乐视相继进入了女性手机市场，但到目前为止，与市场预期仍有很大差距，没有一个标杆品牌在这里成功站稳脚跟。

如今，女式手机在整个市场随处可见，有各种时尚的外观和不同的鲜艳颜色。根据女性需求改造的所谓产品，无非是拍照、添加滤镜和修饰图片、安装几个女性购物软件(这是一款女性手机)的功能。这种诞生于所谓的垂直细分领域的手机产品，在当前手机厂商嘈杂的营销大战中获得了一定程度的关注，但它并不属于真正的女性手机。形式大于内容，这使得它充其量只是手机制造商的一个伪细分领域的产品。因此，市场的冷淡与行业的繁荣形成了鲜明的对比。

3.这背后是对困惑中的国产手机的探索

国内手机制造商押注于女性手机，这本身就显示出对引领市场前景的困惑和恐慌。国产机器长期以来在千元市场上大开杀戒，但随着低端智能机器市场的饱和，智能机器的产量过剩，性价比无法在价格战的消耗中体现出来。国内手机市场长期徘徊在高配置、低价格的低谷后，发展瓶颈凸显。然而，从目前国内智能机器的发展趋势和各厂商的努力方向来看，所谓的垂直领域的深度培育和细分导致国内品牌陷入创新困境，最终导致跟风的局面。

目前，国内大多数女性手机产品或品牌存在的问题在于缺乏产品创新，未能真正把握女性用户的需求，在外观和色彩上的努力较为肤浅，如粉色外观、美容功能、可爱时尚壁纸主题等。然而，由这些所谓的女性元素拼凑而成的手机并不比普通智能手机有多少优势，普通手机可以通过使用手机外壳、下载美容应用和壁纸来实现这些需求。许多女性手机不能给用户留下深刻印象的主要原因是，她们不关心女性用户的内外需求和使用习惯。同时，女性手机的出现在很大程度上实际上是国内手机品牌的营销尝试。在市场竞争的残酷压力下，在互联网转型的风云变幻中，所有厂商都渴望在困惑中找到突破口，其他厂商应该自己去做。因为每个人都担心自己是否会生活在对明天被竞争对手突然颠覆的恐惧中。

4.谁知道女人的心，女人的手机还是灾难

随着国内手机制造商纷纷涉足女性手机市场，女性手机在经历春天之前已经进入了炎热的夏天。目前，国内手机品牌与国外巨头竞争时，存在一个共同的问题，即依靠价格来抢占市场，而国外巨头则相反，依靠功能和质量来抢占市场。虽然低价迎合了一些消费者的策略，但它不会长久。如果国内女性的手机想要成功，她们需要避开这条老路。然而，目前的实际情况是，随着女性手机市场的竞争和众多厂商的进入，所有厂商都开始走上传统智能手机的老路:发动营销战和价格战，功能性质量只是噱头之一，这使得在女性手机这个精细领域的炒作比实际发展更有意义。从长远来看，这对整个国内品牌市场乃至用户都非常不利。

主要手机制造商迫不及待要占领女性市场。这个细分市场的重要性不言而喻。然而，每个制造商面临的最重要的问题不是抢占市场，而是找出女性手机用户需要什么。差异化不应该只是制造不同的颜色和外观，一切都会好的。女性手机只能作为产品补充线使用。如果我们盲目押注，创新能力跟不上，只能依靠营销和价格来支撑，这必然导致女性手机的概念最终沦为鸡肋。