本土动画电影“非典型”崛起 《大圣归来》票房三日破亿

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最近几天，很多关注最近电影线的人开玩笑说，全世界都在谈论猴子，上一次这部非凡的国产电影似乎是《疯狂的石头》。

7月10日，国产动画电影《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)在全国正式上映，而具有出色商业营销能力的《小时代4》和《栀子花》则前后夹击。

与其他两部不断被批评的电影形成鲜明对比的是，这部裂缝中的国产动画片几乎表现出片面的好名声，5万多人看完电影后在豆瓣上的得分高达8.8分。

事实上，在电影发行的早期，这部电影就已经在电影界得到了广泛的认可。作为世界上第一部以西游为主题的3d动画电影，这部电影在戛纳创下了中国动画电影海外销售的最高纪录，成为自12年前上海国际电影节媒体奖设立以来唯一入围的动画电影。

如今，这部在三天内票房超过1亿英镑的电影的商业表现吸引了更多的关注。一些业内人士直截了当地说，这部电影可能会超越国产动画电影，如奎巴、秦世明月，成为本土动画的一个新的行业标杆。

给黑马一个惊喜

当地动画片《大圣归来》在上映前并不为很多人所知，但却上演了一场精彩的反击。据报道，这部电影的所有宣传费用都来自80个家庭投资者750万元的众筹，但其商业成果可以与大型电影相媲美。但当《大圣归来》取得巨大进步，出现了一匹黑马时，同时期的商业片《小时代4》的票房被盗的问题也出现了。

根据第三方机构的数据分析，《大圣归来》和《栀子花》于7月10日发布。当日，《大圣归来》仅占总票房的9.26%，而《栀子花花》占32.39%，总票房为9676万元。

根据新闻发布前的最新数据，《大圣归来》上映第四天的电影制作率为13.93%，累计票房超过1亿。

至于业内传言，电影《大圣归来》的导演刘志江告诉媒体，他的团队将彻查盗窃票房的案件，而同期其他两部热门电影的制片人尚未对此事做出积极回应。

业内人士向《21世纪经济报道》指出，《大圣归来》是继《哆啦a梦》之后票房持续下滑趋势的代表。与上周六相比，上周日的票房增长了40%，单日票房接近4000万元。如果后续放映得到保证，票房有望升至4亿元，创造一个全新的国产动画票房基准。

在放映量的差距和被怀疑盗窃票房的影响下，历时八年完成的《大圣归来》的故事也备受关注。

据悉，40岁的导演田晓鹏是一名动画师，曾于1997年参与制作央视版《西游记》。在前期制作过程中，由于缺乏有限的资金和人力，甚至编剧都在田晓鹏和工作人员之间进行了修改。在接下来的七年里，几乎所有的电影都是由田晓鹏一人创作的。在项目结束之前，执行董事郭磊一直受到田晓鹏的邀请。

田晓鹏作为本土动漫产业的一员，其作品的出版经历了一个曲折的过程，这也表明了该产业的相对弱势。

因为投资者改变剧本的要求之前被拒绝，他被暂时剥离，早期制作这部电影的田晓鹏不得不自己支付费用。在合作伙伴郭磊看来，在依靠高端商业市场回馈影视动画的大环境下，一线动漫圈工作者的无奈和坚持让他有了同感。

最终,《大圣归来》由横店影视有限公司、Tian/きだよ文化创意有限公司、盐城十月股份有限公司联合制作，制作成本近亿元。虽然前期资金短缺，但电影制作完成后，很快在市场上引起反响。该片执行制片人胡曾向媒体透露，在《大圣归来》上映前，约30%的投资已在国际市场收回。

道路阻力和长

在业内人士看来，《大圣归来》的商业成功不仅抓住了中国观众的西游情结，也得益于动画电影不再局限于年轻观众，而是扩大了观众的年龄范围。

根据第三方机构发布的受众分析数据，在《大圣归来》的受众中，21-25岁的受众占40%以上，26-30岁的受众占近30%，20岁以下的受众相当于30岁以上的受众。《大圣归来》的观众是主流商业电影的表现，绝对不是普通动画片的观众特征。

相比之下，同期电影《知之花开》和《小时代4》的主要观众年龄为21-25岁和20岁以下。

同时，从动画电影技术的角度来看，特效往往可以提高电影的整体制作水平和商业效果。在这方面，许多电影观众将《大圣归来》的成功故事与好莱坞动画《功夫熊猫》相比较。

在田晓鹏看来，特效的呈现不仅是一个资本投资的问题，关键还在于设计。作为一部魔幻电影，《大圣归来》的特效设计并不像是一个游戏，而是更具物理性，更符合每个人的感受。在创作过程中，其核心团队(包括动画师和照明工程师)最重要的工作是不断修改和制作。

然而，上述业内人士直言，仅仅因为一两部国内高质量动画电影如《大圣归来》的商业反击，就将其视为本土动画的全面反击还为时过早。如何解决电影在创作和制作初期所面临的资金和人员困难，并形成产业化支持是当务之急。