面临四大困境：FM类产品能走多远？

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7月27日，互动音频平台蜻蜓调频在京举行新闻发布会，启动了一个新的语音圈商业探索。本次蜻蜓金融年会有著名的金融作家吴晓波、企业家导师李开复等专业人士参加。还规划了蜻蜓调频未来的长期产品路线。蜻蜓调频公司首席执行官杨廷皓的未来抱负可见一斑。

就这样，半个月前的几次版权危机让蜻蜓调频陷入风口浪尖。在这种困境中，蜻蜓调频并不孤单。荔枝调频和喜玛拉雅等同类产品面临内容同质、版权纠纷、烧钱市场、缺乏清晰盈利模式等问题。此外，网易云音乐、酷狗音乐等音乐产品也涉足pugc领域，这也在很大程度上挤压了fm产品的生存空空间。

调频产品能走多远？吴晓波老师和李开复老师在新闻发布会上表现出更加乐观的态度，但事实果真如此吗？

pugc是调频产品的未来吗？

在蜻蜓调频会议上，李开复的核心观点是传统广播的份额将被数字音频所占据。在新闻发布会上，财经作家吴晓波认为用户可以在狭窄的市场中找到。杨廷皓说，蜻蜓fm正在从ugc(用户创建的内容)向pugc(专业用户制作的内容)转变，pugc是fm产品的未来。为此，蜻蜓调频甚至设立了8000万元的音频孵化基金，支持自媒体人制作音频内容，建立了包括校园主播、自媒体、传统纸媒、新媒体、网络主播、电视主持人、草根等群体的声音圈。

pugc是调频产品的发展方向吗？作者的判断是，产品方向是正确的，但在业务方向上有偏差。蜻蜓调频的举措旨在重建一个自我媒体平台，让用户可以享受高质量的内容，并从媒体中为主播带来收入。目前，这种想法也是主流调频包围媒体和普通用户的普遍做法。从产品的角度来看，这种做法是可以理解的，方向是正确的，但从商业的角度来看，这种做法是死路一条。

8000万不是媒体内容

从其他媒体平台来看，有不同的盈利方式，生存不成问题。但作为一个音频自媒体平台，平台上自媒体的盈利模式几乎是一个死结。这是蜻蜓调频通过烧钱培养自我媒体无法实现的。

首先，实现媒体音频的渠道基本上是有限的。与科技可以从媒体上写付费软文的方式不同，由于媒体音频传输的有限性和时间差，植入内容几乎是不现实的，很少有粉丝愿意在一小时内收听精心编织的广告。当然，有人可能会问，像罗吉思维这样的节目与出版社合作卖书是可行的，但有多少音频节目能从媒体上到达罗振宇老师和吴晓波老师的吴晓波频道？事实上，这里涉及到第二个问题。

第二，音频自媒体的门槛比技术自媒体高几个层次。科技自媒体只用一台电脑就能写出精彩的文章，但音频自媒体不仅需要专业知识，还需要专业设备、编辑技术和相关的导演经验。在作者的朋友圈里，有许多优秀的技术自媒体，他们都参与了音频自媒体。他们用口语表达他们的手稿，然后在音频节目中传播。然而，效果非常有限，点击数一般只有几十次。与他们的文章相比，差距是十万英里。

毕竟，音频自媒体是一个寡头和精英市场，这个市场的金字塔效应只会比技术自媒体更严重。蜻蜓调频成立了一个8000万元的音频孵化基金，希望促进音频自媒体的发展，但这毕竟不是一个长期的解决方案。如果音频自媒体不能通过平台独立获得收入，它最终只会离开平台。不管蜻蜓烧fm花多少钱，最终的结果都不能培养足够的自我媒体内容。

产品同质化严重，盈利模式陷入困境

不仅音频媒体的盈利模式值得怀疑，调频产品的盈利模式也值得怀疑。目前，蜻蜓调频、荔枝调频、喜玛拉雅调频等主流音频调频正处于烧钱阶段，尚未形成明确的盈利模式。

杨廷皓说，实现调频的四种方式大致如下:一是与运营商合作，内容由蟑螂提供，用户通过运营商付费订阅，费用分为蟑螂；第二是广告，吸引广告商的平台流量；第三是互动，在用户和主持人之间形成一个强有力的关系链，用户通过虚拟道具付费；第四是粉丝电子商务。一个好的主持人背后有大量的粉丝，通过主持人的个人引导，很容易被粉丝接受，实现主持人的粉丝化。

尽管这四种盈利模式似乎都很清晰，但它们仍面临着硬着陆的问题。高速公路研究所所长丁道师曾在接受《21世纪经济报道》采访时表达了自己的观点:

即使几个已经在市场上占有一席之地的音频调频公司，即使用户达到几千万甚至上亿，也没有明确的盈利模式，整个音频市场还处于起步阶段。在音频调频行业，目前没有盈利模式可以预见未来。然而，当后续利润和商业模式不完善时，企业会花费大量资金进行推广，这也给行业前景带来风险。

当盈利模式陷入困境时，音频调频几乎陷入了内容同质化的困境。看看主流音频调频软件，我们会发现基本上所有的内容都是相似的。有各种各样的媒体节目，从罗吉思维，吴晓波频道，东吴相对论，好姐妹电台，以及中国国家电台的主流节目。唯一的区别是，不同的锚有不同的上传时间。

对于音频调频的同质化，高速公路研究所所长丁道师这样认为:今天的市场容量只需要一两个音频调频，现在这几十家音频调频公司将来肯定会引入淘汰机制。

版权问题频频出现，每个家庭都分崩离析

在同质内容的背后，音频调频市场正处于一场混战之中。考拉调频台、蜻蜓调频台和喜马拉雅调频台都卷入了这场激烈的版权纠纷。

据媒体报道，近年来，音频平台经常被网络作者投诉侵权。此前，有传言称国内知名音频平台蜻蜓调频和内容提供商腾讯阅读集团陷入侵权漩涡。盛大文学的前内部人士也证实，蜻蜓调频确实与阅读集团有严重的版权纠纷。蜻蜓fm涉及200多个版权，被起诉金额超过100万元。

今年4月，蜻蜓调频与其竞争对手考拉调频展开了一场战斗。后者声称前者非法传播考拉调频版权节目《二货一筐》和《野史中的三国》。随后，荔枝调频和多听调频因盗版而被迫退出苹果市场。他们两人都把矛头指向喜马拉雅调频台，并公开声称这是由喜马拉雅调频台的恶性竞争造成的。作为这场版权战争的直接后果，4月17日，两个广播电台，荔枝调频台和多汀调频台，从苹果商店被撤下。喜玛拉雅调频台已经连续两次被苹果迫使下架。业内人士感叹道，不管谁赢谁输，整个行业的利益都没有增加一个百分点。

版权问题仍在不断被削减，原因仍很混乱。四天前，CBN报道称，中国一位知名网络文学作家在其微博上向新闻媒体发起实名投诉，称他必须保护自己的合法权益，严厉谴责侵犯版权行为，甚至不排除下一次正式起诉的可能。国内音响行业的版权战再次浮出水面，侵权丑闻再次蔓延。

每隔一段时间就会有诉讼，这使得每一个音频调频平台都陷入困境。如果版权问题得不到解决，音频调频终究很难走远。

挤压和生存音乐产品空室

在版权大战激烈、产品体验同质化的fm市场中，音乐产品凭借平台优势抢占市场的行为仍在舞台上。网易云音乐在今年年初推出了主播广播节目，酷狗紧随其后推出了点播播客内容。甚至那些原本专注于社交活动的人也开始涉足广播内容，各种音乐产品的涌入使得音频调频市场变成了一个血腥的市场。

音乐产品已经进入市场，足以撼动目前的音频调频播放器。根据市场容量只需要一两个音频调频的观点，音乐产品很可能凭借其原有的平台优势和用户习惯，将音频调频产品挤出竞争市场，垄断用户。跨境抢劫音乐产品显然比在市场内购物和杀人更具威胁性。毕竟，既能听歌曲又能听调频的产品比只能听调频的产品更有竞争力。

附言:

吴晓波老师和李开复老师在新闻发布会上表现出比较乐观的态度，但是目前音频调频市场存在的很多问题显然不那么乐观。面对市场竞争的诸多挑战，许多问题掩盖不了调频产品暗淡的前景。