广告业的未来不是显示广告 而是显示广告+品牌内容

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展示广告正在消亡吗？

毫无疑问，你们广告公司的广告牌已经指出了这个问题的答案。这些广告牌可能在很大程度上建立在展示广告的收入上。同样，消费者担心他们过于依赖的个人电脑是否已经过时；营销人员也担心在线横幅广告的未来。人们发现一些新技术(有些人认为它更好)正在打破行业的平衡，但这是我们以前一直认为的标准。现在，同样的事情正在互联网上发生。

最近，我读了一篇有趣的文章，试图解释为什么广告的未来不是展示广告。第一个原因是社交网络及其庞大用户的增长。然而，除了facebook，这些在线分享服务不符合媒体买家熟知的标准广告项目。事实上，他们的广告通常不采取广告的形式:推特上有品牌发布的帖子；Pinterest有一个品牌指甲板；tumblr有一个品牌Tumblr博客；Youtube有一个品牌视频频道。

媒体买家必须记住，社交媒体营销和我们一直使用的基于编辑的广告平台是两个完全不同的概念。由于这个原因，它们不能轻易地归类到同一个管理平台中。广告公司不会使用传统的在线媒体购买者在社交网站上为他们的客户做市场营销，但会有专门的社交媒体经理来处理。那么，为什么我们认为我们可以以同样的方式对待展示广告呢？因为观众会涌向社交网站，营销人员也应该如此。但这并不意味着我们应该(或将)放弃展示广告。让我提醒你，在搜索、富媒体、分类广告和移动类别中，展示广告仍处于蓬勃发展的阶段。

这种效应的一个结果是，广告在在线出版业务中占据了根深蒂固的地位，因此许多社交网站仍然会接受这种形式，即使它们之前有所保留。早在2010年，tumblr的创始人兼首席执行官戴维·卡普就曾说过:“我们非常反对广告。真恶心。然而，最近他宣布tumblr将在本周开始出售最受欢迎的帖子旁边的广告位。虽然这不是一个传统的广告单元，但广告位置估计每天有1.2亿次点击，并且在标准广告活动管理平台中包含足够的可测量内容。

然而，通过社交网络的其他营销努力是不同的。尽管媒体购买者可以衡量他们喜欢和分享的次数，但消费者与原始内容或重新发布的内容之间的大多数互动更难追踪。品牌所有者可能永远不会知道，可能是facebook上的一个帖子让消费者浏览他们的在线商店，而不是facebook上的一个能给人留下持久印象的广告。众所周知，行动并不总是紧迫和迅速的。

这种媒体变化也需要一些战术调整。我们应该尝试接受社交广告的独特渠道和方式，而不是像传统展示广告那样处理社交网站广告和品牌内容。既然我们不期望这两种形式的广告有相同的效果，我们就应该区别对待，因为它们可能对搜索广告或户外广告构成威胁。虽然信息和语调是一致的，但职位安排、管理模式和衡量成功的方式却完全不同，就像白天和黑夜一样。一种广告形式的存在不能让营销人员低估另一种广告形式，也不能说其中一种广告形式肯定会有危言耸听的前景。这只是两个简单独特的营销机会，如果使用得当，可以让品牌受益。

很少有行业像我们这样具有流动性。我们都受技术的支配，这些技术可以彻底改变网络世界，但同时我们也同意这些技术可以改变世界，并承诺做得更好。作为数字营销人员和媒体购买者，我们的工作是首先让步，然后找到正确的方法将这些技术应用到我们的工作中。可以看出，我们行业的未来不是展示广告，而是展示广告加上其他元素，比如品牌内容。