腾讯投资“微信鼻祖” Kik借鉴“东方模式”

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今天，kikinteractive宣布腾讯已投资5000万美元。据悉，这是kik的第四轮融资，使kik的融资总额超过1亿美元。kik计划利用这笔资金在滑铁卢招聘员工，并投资其他基于聊天的服务。与此同时，它也让kik加入了十亿美元俱乐部。此前，kik还打算与腾讯合作。那么，为什么被视为微信创始人的kik一年后才做出选择呢？这种业务合作对双方有什么意义？

首先，微信“照耀你”，kik想成为“西方微信”

Kik是一款跨平台即时通讯软件，于2010年推出。简而言之，这是一款“可以向手机上安装了kik的朋友免费发送信息的软件。”它最大的亮点是简单和真实。当时，没有人对西方市场的聊天应用持乐观态度，人们认为打电话和发短信就足够了。然而，kik是惊人的，仅在推出两个月后就有超过300万注册用户。今年，kik发布声明称其注册用户超过2亿。在过去的五年里，数十亿美元的投资相继出现，西方舆论不再质疑手机聊天平台。

随着kik的普及，米聊天、微信、等一大批软件在中国如雨后春笋般涌现。当时，很多人认为在三大运营商的“打压”下，像kik这样的应用在中国肯定会死得很惨。正如所料，大多数软件只是昙花一现，只有微信以惊人的速度变得流行起来。搜索附近的人，摇晃，语音聊天和实时对讲机都成为当时的趋势。凭借腾讯强大的用户数量和新颖的内容，它迅速崛起并立于不败之地。截至2015年第一季度，微信已覆盖中国90%以上的智能手机，每月活跃用户达到5.49亿，覆盖200多个国家和20多种语言。此外，各品牌微信公众账户总数超过800万，移动应用对接超过8.5万，微信支付用户达到4亿左右。

Kik在微信上也有类似的体验，微信不仅模仿kik，而且很出色。事实上，与腾讯的合作不是一时兴起的临时决定。kik的创始人泰德·利文斯顿(Tedlivingston)已经使用过微信，但当他看到微信具有打车、点餐、付费等多种功能后，他说:“我还记得第一次真正了解东方发展状况的那一刻。”他还想让kik成为一个平台，而不仅仅是一个聊天工具。Tedlivingston甚至慷慨地表示，“我们只是想模仿腾讯的微信。”

其次，东西方模式越来越一致，kik在学习微信方面也更成功

众所周知，东西方文化、思想、行为和许多其他因素有很大的差异。那么kik模仿微信可行吗？有什么困难？对于腾讯来说，此举有什么好处？

移动社交平台化趋势越来越明显，西方思维方式成为其障碍

在移动终端逐渐取代pc终端的时代，聊天已经成为移动终端的杀手级应用。网上聊天可以将用户整合到一个巨大的人际网络中，几乎没有“不在线”这回事。在此基础上，用户不仅满足于简单的聊天，还想与朋友分享一些内容。例如，最喜欢的音乐，最喜欢的衣服，有趣的娱乐项目，有趣的游戏，等等。人们渴望与他人分享这些内容。

起初，只有独立的应用程序被集成到聊天软件中。也就是说，当你想看看你的朋友和你分享什么时，你需要下载一个应用程序。然而，这种行为显然代价太高，并且有许多障碍。因此，聊天软件需要一个平台，将各种内容整合在一起，简化用户的操作步骤，节约成本，具有更丰富的体验。

但是西方人习惯于直截了当地思考。例如，当外国人说话时，他们总是说出他们的想法。这个习惯延伸到软件的研究和开发，这仍然是为了简化思维。硅谷的研究人员仍然固执地认为，为了保持应用程序的纯度:聊天软件应该只用于聊天，比如whatsapp共享软件应注重共享功能，如instagram最令人惊讶的是，西方人已经开发出了历史上最无聊的社交应用“呦”，所以他们只能发“呦”，而不能做别的事情。这样“精彩”的产品也反映了西方人的思想核心。他们总是相信单一的产品功能可以给用户最好的体验。但是一个单一的聊天工具无法击败一个丰富的平台。由于缺乏粘性和不可替代的核心内容，一款新软件随时都会吸引用户的兴趣。

东西方模式越来越一致，kik在未来会有很大的发展

西方互联网行业观察人士认为，以微信为代表的“东方模式”在西方行不通的另一个原因是中西用户基于文化背景的习惯不同。

首先，受文化、教育等因素的影响，东方文化含蓄内敛，这使我们更适合于交流工具和即时应用。西方人更开放，更注重效率，面对面交流和线下聚会在社会上更为普遍。

第二，在东方，有很多人刚刚通过智能手机接触到互联网，他们总是习惯于通过互联网寻找各种服务。此时，在平台上添加购物、点餐、打车等内容，正好可以培养用户使用服务的习惯，增强用户的粘性。在西方，这个领域的用户极其复杂。他们已经决定了自己想要什么服务，并形成了自己的习惯，不会因为聊天软件整合了服务内容而改变，除非有一群新用户。

由于这些原因，研究人员对“东方模式”并不乐观。但当他们得出这样的结论时，他们忘记了确实有一群新用户，即年轻人。像东部的新互联网用户一样，他们还没有决定去哪家商店购物，去哪家银行存款，用哪种应用程序叫车。这些用户的习惯往往与东方的一致。目前，kik拥有1.85亿年轻用户，年轻用户市场是kik的主战场。年轻人是未来社会的中坚力量。抓住这一群用户意味着抓住未来的潜在市场，所以kik效仿微信确实是明智的。

虽然腾讯没有对此事发表任何评论，但腾讯早在13年前就在snapchat上投资了2亿美元。现在投资kik，从这些行动可以推测，腾讯可能想将其业务扩展到海外市场。此外，腾讯第一季度财务报告显示，其网络游戏业务经历了大幅下滑。这一次，对kik的投资也可能旨在通过拓展西方市场来寻找新的增长点。